Πώς να δημιουργήσετε ένα διαφημιστικό ταχυδρομείο

Παρά το γεγονός ότι τα ενημερωτικά δελτία ως είδος άμεσου μάρκετινγκ εμφανίστηκαν σχετικά πρόσφατα, κερδίζουν όλο και μεγαλύτερη δημοτικότητα στον κόσμο. Ως αποτελεσματικό μέσο διαφήμισης, τόσο οι μικρές επιχειρήσεις όσο και οι μεγάλες επιχειρήσεις επιλέγουν αυτό.

Οφέλη από την άμεση αλληλογραφία

Η άμεση αλληλογραφία ή η ταχυδρομική διεύθυνση είναι μια από τις πιο δημοφιλείς και αποτελεσματικές μεθόδους προώθησης αγαθών και υπηρεσιών. Σας επιτρέπει να φτάσετε στο κοινό-στόχος με το χαμηλότερο δυνατό κόστος. Με τη βοήθειά του, μπορείτε να παρουσιάσετε την εταιρεία σε πιθανούς πελάτες, να τους πείτε τα νέα, να λάβετε σχόλια σχετικά με την ποιότητα των υπηρεσιών, να σας συγχαρώ για τις διακοπές σας κ.λπ.

Άλλα σημαντικά πλεονεκτήματα του διαφημιστικού ταχυδρομείου περιλαμβάνουν:

- υψηλή επιλεκτικότητα των επαφών με το κοινό-στόχο ·

- τη δυνατότητα εξατομίκευσης της διαφήμισης, η οποία σας επιτρέπει να διακρίνετε τη διαφήμιση από τη γενική ροή διαφημίσεων, - έλλειψη χρόνου και χώρου διανομής.

Σύνταξη βάσης δεδομένων για αποστολή αλληλογραφίας

Η επιτυχία των άμεσων μηνυμάτων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη σωστή είσοδο στο κοινό-στόχο. Είναι οι πραγματικές διευθύνσεις του κοινού-στόχου που αποτελούν τη βάση για τα ενημερωτικά δελτία. Για τις καταναλωτικές αγορές, η βάση αποτελείται συνήθως από έναν κύκλο τακτικών πελατών που έχουν συμφωνήσει να λαμβάνουν πληροφορίες από τον πωλητή. Ταυτόχρονα, δεν αξίζει τον κόπο η μαζική αλληλογραφία (ή spamming everyone). Αυτό μπορεί να επηρεάσει δυσμενώς τη φήμη της εταιρείας, καθώς και, σε περίπτωση παραπόνων πελατών, να οδηγήσει σε πρόστιμο από τις ρυθμιστικές αρχές. Επιπλέον, η ταχυδρομική αλληλογραφία των ανεμιστήρων είναι λιγότερο αποτελεσματική από τη στοχευμένη αλληλογραφία.

Στις βιομηχανικές αγορές, δεν είναι πάντοτε δυνατό να δημιουργηθεί ένας κύκλος τακτικών πελατών, μερικές φορές οι ιδιαιτερότητες των πωληθέντων προϊόντων είναι τέτοιες που μια εταιρεία τις αποκτά μία φορά. Το ίδιο ισχύει και για τα καινοτόμα προϊόντα. Ως εκ τούτου, η βάση δεδομένων μπορεί να περιλαμβάνει επαφές των πιθανών καταναλωτών - για παράδειγμα, κατασκευαστικές ή πετρελαϊκές εταιρείες.

Κατά την πώληση οποιωνδήποτε αγαθών ή υπηρεσιών, είναι σημαντικό να στείλετε μια επιστολή στο πρόσωπο που αποφασίζει να πουλήσει, ενώ πωλεί διαφήμιση - στον υπεύθυνο μάρκετινγκ κλπ. Οι διευθύνσεις αυτών των ειδικών δεν μπορούν πάντοτε να βρεθούν σε ανοιχτές πηγές και η αποστολή επιστολών σε ένα γενικό γραμματοκιβώτιο μπορεί να οδηγήσει ότι η επιστολή δεν θα φτάσει ποτέ στον παραλήπτη και δεν θα ληφθεί υπόψη. Ως εκ τούτου, το στάδιο της αποστολής επιστολών συχνά ακολουθείται από «κρύες κλήσεις» για να διευκρινιστούν τα στοιχεία επικοινωνίας των σωστών ειδικών.

Διακομιστή αλληλογραφίας

Ένα άλλο σημείο που πρέπει πρώτα να ληφθεί υπόψη είναι το σημείο αποστολής από το ταχυδρομείο. Οι διακομιστές αλληλογραφίας έχουν όρια στον αριθμό των εξερχόμενων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Έτσι, για το Gmail το όριο είναι 100 γράμματα την ημέρα, για το Mail.ru - 120 αποστέλλονται επιστολές. Έτσι, οι δωρεάν υπηρεσίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν είναι κατάλληλες για σοβαρή αλληλογραφία. Στις εταιρικές διευθύνσεις, οι περιορισμοί στον αριθμό των γραμμάτων καθορίζονται από τον πάροχο. Με τη συνεχή αλληλογραφία, θα πρέπει να αγοράσετε το δικό σας διακομιστή αλληλογραφίας.