Πώς να φτιάξετε ένα βιβλίο μάρκας

Ένα βιβλίο μάρκας δεν είναι απλώς ένα άλμπουμ με όμορφες εικόνες, λογότυπα και εταιρικά χρώματα. Πρόκειται για ένα σύνολο κανόνων σχετικά με το σχεδιασμό προϊόντων και εγγράφων, την προώθηση και τον εντοπισμό αγαθών και υπηρεσιών.

Ένα βιβλίο επωνυμίας είναι ένα βιβλίο που περιέχει τους νόμους που αντιπροσωπεύουν τη μάρκα στο εξωτερικό περιβάλλον. Δεδομένου ότι απευθύνεται σε καταναλωτικά ακροατήρια, δημιουργείται μια ιδέα μάρκας που βασίζεται σε δεδομένα σχετικά με δυνητικούς πελάτες.

Πώς να φτιάξετε ένα βιβλίο μάρκας

Πρώτον, πρέπει να περιγράψετε λεπτομερέστερα τα χαρακτηριστικά των δυνητικών πελατών: ηλικία, φύλο, κοινωνική κατάσταση, αξίες, προτιμήσεις και συμφέροντα. Με βάση τα δεδομένα αυτά, διαμορφώνονται η αποστολή, η φιλοσοφία, οι αξίες της μάρκας. Τα δεδομένα σχετικά με το κοινό-στόχο είναι απαραίτητα για να ικανοποιήσει η εταιρεία τις ανάγκες των πελατών και να επικεντρωθεί σε αυτά.

Είναι σημαντικό να καταλήξουμε σε ένα σύντομο συναρπαστικό σύνθημα που θα ωθήσει τους καταναλωτές να αγοράσουν. Είναι επίσης καταχωρημένο στο βιβλίο μάρκας.

Αφού γράψουμε την ιδέα της μάρκας, ακολουθεί η πολύχρωμη συνιστώσα του βιβλίου μάρκας - η εταιρική ταυτότητα της εταιρείας. Περιέχει παραδείγματα λογότυπου χρώματος και ασπρόμαυρου, εταιρικά χρώματα, γραμματοσειρές, επιστολόχαρτα για έγγραφα και επιστολές, επαγγελματικές κάρτες, αναμνηστικά κλπ.

Το βιβλίο της μάρκας συμπληρώνεται από την έννοια της προώθησης. Περιλαμβάνει διαφημιστικές εικόνες, κείμενα, περιγραφή της απεικόνισης διαφημίσεων στην τηλεόραση και μορφές μηνυμάτων τύπου.

Παρά το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα μάρκας είναι παρόμοια στις συνιστώσες τους, το περιεχόμενο των βιβλίων ενδέχεται να διαφέρει ανάλογα με τον τύπο δραστηριότητας της εταιρείας. Για παράδειγμα, στο βιβλίο του καταστήματος θα υπάρχουν δείγματα αποδείξεων, ετικέτες τιμών, φωτογραφίες στολών πωλητών. Και το βιβλίο του εστιατορίου θα περιέχει δείγματα του σχεδιασμού της αίθουσας, σερβίνοντας παραδείγματα, έντυπα μενού και λίστα κρασιών.