Guerrilla μάρκετινγκ

Για την απεραντοσύνη της χώρας μας, το μάρκετινγκ ανταρτών είναι ακόμα πρωτοφανές μέχρι σήμερα. Υπάρχουν ελάχιστες πληροφορίες σχετικά με αυτό το είδος μάρκετινγκ, και μάλιστα στα ρωσικά. Ας προσπαθήσουμε να ανοίξουμε ελαφρά αυτό το "πέπλο".

Το μάρκετινγκ παρατασίας είναι, πρώτον, μια εταιρεία διαφήμισης και μάρκετινγκ με πολύ μικρό προϋπολογισμό. Ταυτόχρονα, η αποτελεσματικότητα αυτών των γεγονότων έχει ήδη αποδειχθεί, πράγματι, οι εταιρείες που έχουν χρησιμοποιήσει αυτό το μάρκετινγκ έχουν διαθέσει επιτυχώς στην αγορά τα προϊόντα τους και ήταν σε θέση να αυξήσουν τα κέρδη τους με το χαμηλότερο δυνατό κόστος.

Αναφορά μάρκετινγκ ανταρτών μπορεί να βρεθεί ακόμα και στα αρχαία ελληνικά χειρόγραφα. Το όνομα προέρχεται από στρατιωτικές υποθέσεις και αντικατοπτρίζει απόλυτα την ουσία, δηλαδή το πολύ χαμηλό κόστος, όπως οι αντάρτικες μονάδες, η εταιρεία προωθεί τα αγαθά ή τις υπηρεσίες της. Πάνω απ 'όλα, ένα τέτοιο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται σε μικρές επιχειρήσεις που δεν μπορούν να αντέξουν το υψηλό κόστος προώθησης.

Στην αρχή, το μάρκετινγκ ανταρτών βασίστηκε αποκλειστικά στην εκτύπωση και τη διανομή δωρεάν επαγγελματικών καρτών, φυλλαδίων ή καρτ-ποστάλ. Με την πάροδο του χρόνου, ήδη τα εργαλεία άρχισαν να επεκτείνονται και τα δωρεάν άρθρα σε εξειδικευμένες δημοσιεύσεις άρχισαν να αναφέρονται σε αυτό το είδος μάρκετινγκ. Οι εταιρείες άρχισαν να συμμετέχουν σε εξειδικευμένες εκδηλώσεις ή σε δημόσιες συναντήσεις. Οι εταιρείες άρχισαν επίσης να χρησιμοποιούν ενεργά τις εταιρικές σχέσεις στις επιχειρήσεις.

Με την ανάπτυξη της τεχνολογίας των υπολογιστών, οι μέθοδοι του μάρκετινγκ ανταρτών έχουν επεκταθεί σε μεγάλο βαθμό, τώρα είναι "ιογενή" και "συγκλονιστικό" μάρκετινγκ και ούτω καθεξής.

Το πιο σημαντικό, το μάρκετινγκ ανταρτών συνεπάγεται την προσέλκυση νέων πελατών με ελάχιστο οικονομικό κόστος. Επίσης, υπάρχει ένα άλλο χαρακτηριστικό, η εταιρεία, υιοθετώντας μάρκετινγκ ανταρτών, αρνείται να χρησιμοποιήσει παραδοσιακές μεθόδους προώθησης, δηλαδή δεν διαφημίζει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, δεν χρησιμοποιεί πανό, πανό και άλλα. Ίσως η χρήση διαφημιστικών μέσων χαμηλού κόστους ή εναλλακτικής διαφήμισης, για παράδειγμα, σε κουτί με κέικ, μπορεί να διαφημίσει μια εταιρεία παράδοσης λουλουδιών.

Ένα χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό του μάρκετινγκ ανταρτών είναι ότι δίνει τα πρώτα αποτελέσματα σχεδόν αμέσως ή μετά από ένα σύντομο χρονικό διάστημα. Και αυτό είναι πολύ σημαντικό για τις μικρές επιχειρήσεις. Το επόμενο πλεονέκτημα είναι ότι όλες οι ενέργειες της εταιρείας για τη διαφήμιση των προϊόντων και των υπηρεσιών της είναι πρακτικά αόρατες για τους ανταγωνιστές και επομένως κανείς δεν θα τις αντιγράψει. Επιπλέον, ένας ανταγωνιστής δεν θα είναι σε θέση να σας "συντρίψει" με τον τεράστιο διαφημιστικό του προϋπολογισμό.

Και το πιο σημαντικό, κάθε εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει διαφημιστικό μάρκετινγκ, τόσο με τον εκατομμυριοστό κύκλο εργασιών όσο και με τον μικρότερο. Για τις μεγάλες εταιρείες, αυτή είναι μια μεγάλη ευκαιρία να ξεπεραστούν σε εκείνους τους πελάτες που δεν έχουν πλέον "τυποποιημένη" διαφήμιση.