Πώς να διαφημίσετε ένα πανεπιστήμιο

Τα πανεπιστήμια παρέχουν εκπαιδευτικές υπηρεσίες, για την προώθηση των οποίων δεν ισχύουν όλες οι παραδοσιακές στρατηγικές μάρκετινγκ. Η ιδιαιτερότητά τους είναι τέτοια ώστε το πνευματικό προϊόν που προσφέρεται στον καταναλωτή δεν εγγυάται ότι η εκπαίδευση που θα λάβει θα φέρει τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Είναι όμως απαραίτητο να διαφημιστεί ένα πανεπιστήμιο, επειδή μια επιτυχημένη πολιτική μάρκετινγκ συμβάλλει στην προσέλκυση φοιτητών και στην αύξηση της βαθμολογίας του ιδρύματος.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Καθορίστε τους στόχους και τους στόχους του εκπαιδευτικού ιδρύματος σας, περιγράψτε το κοινό-στόχο του. Σκεφτείτε τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα των εκπαιδευτικών προγραμμάτων με τα οποία εισέρχεται το πανεπιστήμιο σας στην αγορά. Το αίτημά τους οφείλεται στο γεγονός ότι η τριτοβάθμια εκπαίδευση εγγυάται την υλική ευημερία, μαρτυρεί την ικανότητα και δίνει την προοπτική περαιτέρω ανάπτυξης. Χρησιμοποιήστε αυτούς τους ελκυστικούς παράγοντες στη διαφημιστική καμπάνια σας.

2

Αναπτύξτε το κοινό-στόχο της εταιρείας μάρκετίνγκ σας. Συμπεριλάβετε σε αυτό όχι μόνο πτυχιούχους σχολείων που αντιμετωπίζουν επιλογή επαγγέλματος, αλλά και οι γονείς τους, απόφοιτοι δευτεροβάθμιας εξειδικευμένων ιδρυμάτων και όσοι επιθυμούν να αποκτήσουν μια δεύτερη τριτοβάθμια εκπαίδευση ή να βελτιώσουν τα προσόντα τους. Μην ξεχνάτε εκείνους τους ηγέτες των επιχειρήσεων που προτιμούν να μεγαλώνουν και να εκπαιδεύουν το προσωπικό τους, να τους στέλνουν σε πανεπιστήμια και να πληρώνουν για κατάρτιση. Τέτοιοι εργοδότες μπορούν να είναι όχι μόνο δυνητικοί καταναλωτές των εκπαιδευτικών σας υπηρεσιών, αλλά και συνεργάτες που παρέχουν πρακτική άσκηση.

3

Κατά τη διεξαγωγή μιας διαφημιστικής καμπάνιας, προσελκύστε τους ενδιαφερόμενους μιλώντας για τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των εκπαιδευτικών υπηρεσιών που παρέχει το πανεπιστήμιο σας. Τα πάντα είναι σημαντικά εδώ: ποιο είναι το ποσό της γνώσης που αποκτήθηκε, πώς οργανώνεται η εκπαιδευτική διαδικασία, τα προσόντα του διδακτικού προσωπικού, το κόστος της κατάρτισης και τη διάρκειά της, τη δυνατότητα διαμονής σε κοιτώνα και την πρακτική άσκηση. Οι πιθανοί καταναλωτές των υπηρεσιών σας θα ενδιαφέρονται για πρόσθετες ευκαιρίες για τους σπουδαστές: την αθλητική ζωή του πανεπιστημίου, τις πρακτικές άσκησης στο εξωτερικό και τη συμμετοχή των εκπαιδευτικών στην ξένη εκπαιδευτική διαδικασία.

4

Αν αποφασίσετε να λάβετε σοβαρά υπόψη τα θέματα της διαφήμισης του πανεπιστημίου σας, μπείτε στο τμήμα μάρκετινγκ και διαφήμισης στη δομή του ή διορίσετε άτομα για να εκτελέσετε αυτές τις λειτουργίες. Κάνετε αυτό το έργο τακτικά, και όχι μόνο κατά τις εξετάσεις εισόδου.

5

Χρησιμοποιήστε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης - εφημερίδες, περιοδικά, ηλεκτρονικούς πόρους ως κανάλια προώθησης της διαφήμισης. Τοποθετήστε ανακοινώσεις, άρθρα ειδήσεων, συνεντεύξεις με αποφοίτους, καθηγητές και διαχείριση πανεπιστημίου σε αυτά. Σχεδιάστε τον ιστότοπο του σχολείου σας, ενημερώστε τον, διαφημίστε σε εξειδικευμένους ιστότοπους. Παραγγελία προϊόντων παρουσίασης και αναμνηστικών με πανεπιστημιακά σύμβολα στο τυπογραφείο.

6

Περάστε ανοιχτές μέρες, εξειδικευμένα και επιστημονικά συνέδρια στους τοίχους του εκπαιδευτικού σας ιδρύματος. Διοργανώστε εκθέσεις και παρουσιάσεις, καλύψτε τις ευρέως στον Τύπο. Κρατήστε Ολυμπιάδες για μαθητές γυμνασίου των οποίων οι νικητές θα είναι επιλέξιμοι να εισέλθουν στο πανεπιστήμιο σας.