Πώς να αναπτύξετε ένα εμπορικό σήμα

Η εμπορία επωνυμίας στη Ρωσία εξακολουθεί να είναι μια αναπτυσσόμενη βιομηχανία, αλλά κάθε χρόνο δίνεται ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Η μάρκα έχει σχεδιαστεί για να διακρίνει τα προϊόντα σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον. Δεν είναι θεωρητικά δύσκολο να την αναπτύξουμε, αλλά το κύριο πράγμα είναι η πραγματική δουλειά του στην πράξη.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Ενεργοποιήστε την ονομασία. Αναπτύξτε ένα εμπορικό σήμα, συνιστάται να κάνετε διάφορα εναλλακτικά ονόματα - αφού δοκιμάσετε ένα, ίσως χρειαστεί να το αλλάξετε. Στη συνέχεια προχωρήστε στην ανάπτυξη συνθημάτων. Θα πρέπει να υπάρχει ένα κύριο, καθώς και πολλά πλευρικά συνθήματα για διαφημιστικές εκστρατείες.

2

Συνεχίστε με τα οπτικά στοιχεία. Δημιουργήστε ένα λογότυπο, σχεδιασμό συσκευασίας της σειράς προϊόντων, σχεδιασμό διαφημιστικού υλικού.

3

Κατακερματισμός της αγοράς και προσδιορισμός του τμήματος στόχου. Για να το κάνετε αυτό, δημιουργήστε ένα "προφίλ" του τμήματος, αναλύστε τα κίνητρα και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, προσδιορίστε τις ανάγκες που οι ανταγωνιστές σας δεν μπορούν να ικανοποιήσουν, καθώς και τις απαιτήσεις για ένα "ιδανικό" brand, διαφορές από τις ανταγωνιστικές μάρκες. Αφού ολοκληρώσετε όλα αυτά τα σημεία, θα έχετε την έννοια του μέλλοντος εμπορικού σήματος.

4

Ανάπτυξη στρατηγικής - οι τρόποι με τους οποίους οι πόροι του οργανισμού θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία αξίας εμπορικού σήματος. Ξεκινήστε με την τοποθέτηση - ένα σύστημα προσεγγίσεων και μεθόδων για τη μελέτη των φαινομένων και των διαδικασιών σχηματισμού πιθανών θέσεων μάρκας ανάλογα με τα οφέλη και τα πλεονεκτήματα και τη σημασία αυτής της θέσης στο κοινό-στόχο.

5

Επικοινωνήστε με τη μορφή. Η αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας των πληροφοριών θέσης μάρκας στο κοινό-στόχο εξαρτάται από αυτό. Χρησιμοποιήστε τη διαφήμιση, τις δημόσιες σχέσεις, την οικοδόμηση μιας θετικής φήμης, την προώθηση των πωλήσεων και του εμπορίου. Ανάπτυξη καναλιών διανομής, μετά από τα οποία μπορείτε να ελέγξετε τη θέση της εταιρείας.

6

Συμμετέχετε στην τιμολόγηση. Το ίδιο το εμπορικό σήμα αποτελεί πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας, σε κάποια αναλογία με την τιμή και την πραγματική αξία της αύξησης του κέρδους για τα επώνυμα προϊόντα. Η χρήση του εμπορικού σήματος ως περιουσιακού στοιχείου, σε συνδυασμό με τη σωστή στρατηγική διαχείρισης μάρκας, δίνει στην εταιρεία πρόσθετο κέρδος.