Πώς να προωθήσετε βιβλία

Ο αριθμός των βιβλιοπωλών έχει αυξηθεί αρκετά κατά την τελευταία δεκαετία. Κανείς δεν αμφιβάλλει ότι η ανάγνωση γίνεται και πάλι μόδα. Ωστόσο, οι άνθρωποι διαβάζουν, κατά κανόνα, αναγνωρίζουν συγγραφείς ή βραβευθέντες λογοτεχνικών βραβείων, και όχι όλους τους. Η προώθηση ενός βιβλίου άγνωστου συγγραφέα είναι αρκετά δύσκολη. Πώς να το κάνετε;

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Ένα βιβλίο, όπως κάθε προϊόν, χρειάζεται διαφήμιση. Ίσως κάποιος να καταστραφεί από το γεγονός ότι ένα βιβλίο μπορεί γενικά να θεωρηθεί ως εμπόρευμα, αλλά το γεγονός παραμένει: στις σχέσεις της αγοράς, σχεδόν όλα μπορούν να ονομαστούν ένα εμπόρευμα. Ως εκ τούτου, πρέπει να προωθήσετε το βιβλίο με τον ίδιο τρόπο όπως και άλλα αγαθά - φυσικά, υπό ορισμένες προϋποθέσεις.

2

Το βιβλίο, ακόμη και για τους λάτρεις της ανάγνωσης, δεν είναι ένα βασικό προϊόν, επομένως δεν έχει νόημα να περιμένουμε υψηλές πωλήσεις μετά από μία ή δύο προσφορές. Η προώθηση του βιβλίου είναι μια αρκετά μακρά διαδικασία. Το μη στριμμένο βιβλίο «ζει» στα ράφια για πολύ καιρό, μπορεί κανείς να θυμηθεί τουλάχιστον τον συγγραφέα Haruki Murakami. Μέχρι το 2002, τα βιβλία του συγκέντρωναν σκόνη στα ράφια, αφού κανείς δεν ήξερε γι 'αυτόν. Στη συνέχεια, μετά από μια αρκετά ικανή προώθηση, έγινε ένας από τους πιο δημοφιλείς συγγραφείς μεταξύ των νέων. Τώρα, παρά το γεγονός ότι συνεχίζει να γράφει, η δημοτικότητά του είναι χαμηλή. Τα πρώτα βιβλία που ενθουσιάστηκαν τόσο τους νέους το 2002-2003 δεν μπορούν να βρεθούν καθόλου.

3

Κάθε βιβλίο έχει το δικό του κοινό-στόχο. Τα δημοφιλέστερα συναισθηματικά μυθιστορήματα και οι ιστορίες των ντετέκτιβ διαβάζονται κυρίως από γυναίκες ώριμης ηλικίας, επιστημονικής φαντασίας και φαντασίας - εφήβους και νέους, γνωστούς από τη Σοβιετική εποχή ποντιακοί (Καμπακόβα, Πετσούχα, Ακσενόβα) - μεσήλικες, μοντέρνοι νέοι συγγραφείς - φοιτητές και νέοι επαγγελματίες. Για να προωθήσετε ένα βιβλίο, είναι σημαντικό να καθορίσετε το κοινό-στόχο του. Η μέθοδος διαφήμισης του βιβλίου εξαρτάται από το είδος του κοινού που θα είναι.

4

Για όσους μπορούν να αντέξουν οικονομικά τους δαπανηρούς τρόπους προώθησης των βιβλίων, η διαφήμιση στο μετρό είναι κατάλληλη. Πολλοί από εμάς έχουμε δει διαφημίσεις όπως "Ο Ουστινόφ είναι στο δέος … του νέου μυθιστορήματος από τον συγγραφέα ΝΝ". Μπορείτε να παραγγείλετε ανασκοπήσεις σε γνωστά μέσα εκτύπωσης (για παράδειγμα, στην Literaturnaya Gazeta ή ακόμα και στην Kommersant). Στα καταστήματα, το βιβλίο πρέπει να είναι μεταξύ των ηγετών των πωλήσεων, καλύτερα με το σήμα "προτείνουμε".

5

Αλλά οι περισσότεροι από τους πολύ γνωστούς συγγραφείς ή όσοι θέλουν να προωθήσουν βιβλία από τέτοιους συντάκτες δεν έχουν τους απαραίτητους οικονομικούς πόρους. Σε τέτοιες περιπτώσεις, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε λιγότερο αποτελεσματικούς, αλλά και μερικές φορές αρκετά επιτυχημένους τρόπους. Πρόκειται κυρίως για προώθηση στο Διαδίκτυο - δημιουργία ομάδων για κοινωνικά δίκτυα, συζήτηση για θεματικά φόρουμ, διαφημιστικά banners κ.λπ. Μερικές φορές οι συγγραφείς ή εκείνοι που πρέπει να προωθούν τα βιβλία χρησιμοποιούν μάλλον υπερβολικές μεθόδους: συμφωνούν με τη διαχείριση των καφενείων ότι τα βιβλία τους (ή τα κεφάλαια τους) βρίσκονται σε τραπέζια, διανέμουν ανεξάρτητα κεφάλαια από τα βιβλία τους στα καταστήματα ή κοντά σε αυτά. Η διανομή είναι κατά κανόνα δωρεάν, έτσι ώστε ο αναγνώστης να ενδιαφέρεται και να αγοράζει ολόκληρο το βιβλίο για να διαπιστώσει τη συνέχιση αυτού που περιγράφεται σε αυτό. Μην ξεχνάτε από στόμα σε στόμα - αυτό είναι σε όλες τις περιπτώσεις μια αποτελεσματική μέθοδος. Κατ 'αρχάς, οι φίλοι σας θα διαβάσουν το βιβλίο, τότε θα το συστήσουν στους φίλους τους, και ούτω καθεξής. Είναι σημαντικό να ενδιαφέρονται για τη λογοτεχνία.