Το προϊόν ως εργαλείο μάρκετινγκ
Βίντεο: Flashissue – Εργαλείο email μάρκετινγκ για συγγραφείς! 2024, Ιούλιος
Το προϊόν είναι το πιο σημαντικό μέρος του μίγματος μάρκετινγκ. Πριν από την έναρξη της παραγωγής, είναι απαραίτητο να διεξαχθεί έρευνα αγοράς. Αυτό θα σας επιτρέψει να γνωρίζετε τις προσδοκίες των καταναλωτών και να απελευθερώσετε ένα περιζήτητο προϊόν.
Εγχειρίδιο οδηγιών
1
Στο μάρκετινγκ, ένα προϊόν μπορεί να προβληθεί από δύο πλευρές. Από τη μία πλευρά, είναι ένα μέσο με το οποίο ο καταναλωτής μπορεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες του. Από την άλλη πλευρά, ένα προϊόν είναι προϊόν που προορίζεται για πώληση.
2
Ένα προϊόν μπορεί να ονομάζεται οτιδήποτε μπορεί να ικανοποιήσει μια ανάγκη ή ανάγκη. Αυτές είναι υπηρεσίες, εργασία, φυσικά αντικείμενα. Το προϊόν στο μάρκετινγκ περιλαμβάνει ένα σύνολο ιδιοτήτων που είναι σημαντικές για τον καταναλωτή. Μπορεί να είναι κύρος, συσκευασία, αξία για τα χρήματα.
3
Εάν εξετάσουμε αυτή την έννοια από την άποψη του μάρκετινγκ, ο αγοραστής δεν αποκτά το ίδιο το προϊόν, αλλά τα οφέλη που προσφέρει. Τα κύρια χαρακτηριστικά του προϊόντος περιλαμβάνουν: αξιοπιστία, ανθεκτικότητα, λειτουργικότητα, σχεδιασμός, εργονομικές ικανότητες, κύρος.
4
Υπάρχουν πολλές ταξινομήσεις προϊόντων. Σύμφωνα με το σκοπό τους, διαιρούνται σε ανταλλαγές, ζήτηση καταναλωτών και σκοπούς παραγωγής. Με τους όρους χρήσης, τα εμπορεύματα μπορούν να είναι βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα. Με βάση το βαθμό επεξεργασίας και τη φύση της κατανάλωσης: τελικά προϊόντα, εξαρτήματα, ημικατεργασμένα προϊόντα και πρώτες ύλες.
5
Σύμφωνα με το σκοπό και το σκοπό, τα προϊόντα ταξινομούνται σε: πολυτελή προϊόντα, έγκυρα αγαθά, καταναλωτικά αγαθά και καθημερινή ζήτηση. Σύμφωνα με τη μέθοδο κατασκευής, μπορούν να διακριθούν τυποποιημένα και μοναδικά προϊόντα. Οι υπηρεσίες μπορούν να είναι οικιακές, κοινωνικές και επιχειρηματικές.
6
Πριν από την απελευθέρωση ενός προϊόντος, μια επιχείρηση πρέπει να εξετάσει τα προϊόντα των ανταγωνιστών και να καταλάβει τους λόγους για τους οποίους οι πελάτες τις αγοράζουν. Η εταιρεία πρέπει να διεξάγει μια ολοκληρωμένη έρευνα μάρκετινγκ. Αυτό θα σας επιτρέψει να γνωρίζετε καλύτερα την κατάσταση στην αγορά.
7
Επιπλέον, η εταιρεία πρέπει να απαντήσει σε μια σειρά από ερωτήσεις: ποιος θα είναι ο κύριος καταναλωτής του προϊόντος, ποια είναι η ικανότητα της αγοράς, θα εποχιακό επηρεάζουν τις πωλήσεις; Είναι επίσης απαραίτητο να σκεφτούμε την αντίδραση των ανταγωνιστικών εταιρειών στην απελευθέρωση των αγαθών, την επιλογή καναλιών διανομής. Είναι σημαντικό να καταλάβουμε εάν η παραγωγή αυτού του προϊόντος θα ενισχύσει τη φήμη της εταιρείας και ποιος θα είναι ο κύκλος ζωής του προϊόντος.
8
Όταν ένα νέο προϊόν εισέλθει στην αγορά, οι καταναλωτές αρχίζουν να σχηματίζουν μια στάση απέναντι σε αυτό. Η διαδικασία αντίληψης αποτελείται από πέντε στάδια.
Πρώτον, ο καταναλωτής λαμβάνει γενική επιφανειακή γνώση σχετικά με το νέο προϊόν, τότε δείχνει ενδιαφέρον για το προϊόν - αρχίζει να ψάχνει για πληροφορίες σχετικά με το προϊόν.
9
Στο τρίτο στάδιο, ο καταναλωτής αποφασίζει εάν θα χρησιμοποιήσει αυτό το προϊόν ή όχι. Στο τέταρτο στάδιο, ο αγοραστής αγοράζει τα αγαθά και κάνει μια δοκιμή. Το τελικό στάδιο είναι η ετυμηγορία για το προϊόν. Ο καταναλωτής αποφασίζει αν θα χρησιμοποιήσει το προϊόν ή όχι.
