STEP ανάλυση και τη σημασία της στην ανάπτυξη της εταιρείας

Η ανάλυση STEP (επίσης συχνά αναφέρεται ως PEST) είναι ένα εργαλείο ανάλυσης μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για να καθορίζει τους κοινωνικούς, τεχνολογικούς, οικονομικούς και πολιτικούς παράγοντες που επηρεάζουν τις δραστηριότητες της εταιρείας. Τα αποτελέσματα μας επιτρέπουν να προσδιορίσουμε τους περιβαλλοντικούς παράγοντες που συμβάλλουν ή εμποδίζουν την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.

Τα αποτελέσματα της μελέτης παρουσιάζονται με τη μορφή μιας μήτρας, όπου κάθε παράγοντας αποδίδεται σε μια συγκεκριμένη βαθμίδα βασισμένη σε μια εξειδικευμένη εκτίμηση της σημασίας του.

Υπάρχουν επίσης εκσυγχρονισμένες ποικιλίες ανάλυσης STEP. Για παράδειγμα, σε μια ανάλυση PESTLE συμπεριλαμβάνονται επιπλέον νομικοί και περιβαλλοντικοί παράγοντες. Η ανάλυση SLEPT λαμβάνει υπόψη τη νομική πτυχή. Κατά τη διάρκεια της ανάλυσης STEEPLE, οι περιβαλλοντικοί, νομικοί και εθνοτικοί παράγοντες εμπίπτουν στο αντικείμενο της μελέτης.

Πολιτικοί παράγοντες

Οι πολιτικοί παράγοντες μπορούν να δημιουργήσουν ένα ευνοϊκό περιβάλλον για την ανάπτυξη της επιχείρησης ή, αντίθετα, να δημιουργήσουν εμπόδια στις δραστηριότητές της. Οι πολιτικοί οδηγοί μπορεί να περιλαμβάνουν προγράμματα υποστήριξης για συγκεκριμένες βιομηχανίες. Για παράδειγμα, με τη μορφή στοχοθετημένων προγραμμάτων έρευνας στον τομέα ή την τόνωση των αγορών πωλήσεων. Το κράτος μπορεί να καθορίσει τομείς προτεραιότητας της οικονομικής ανάπτυξης και να καθορίσει φορολογικές ελαφρύνσεις ή άλλες προτιμήσεις γι 'αυτούς. Οι θετικές πτυχές περιλαμβάνουν προστατευτικά μέτρα από την κυβέρνηση για τη στήριξη των εγχώριων παραγωγών υπό μορφή αυξημένων εισαγωγικών δασμών.

Οι κυβερνητικές αποφάσεις μπορούν να αποτελέσουν πηγή πολιτικών κινδύνων και να δημιουργήσουν εμπόδια στην ανάπτυξη της εταιρείας. Για παράδειγμα, με τη μορφή διαφόρων διοικητικών εμποδίων στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων, τη διάδοση της διαφθοράς ή με την αύξηση της φορολογικής επιβάρυνσης. Μεταξύ των πολιτικών παραγόντων συγκαταλέγονται και οι εκλογές, η ένταξη σε οικονομικά συνδικάτα και συμμαχίες.

Οικονομικοί παράγοντες

Θα ήταν ανακριβές να αναλύονται οι δραστηριότητες της εταιρείας χωρίς να λαμβάνεται υπόψη η επιρροή του μακροοικονομικού περιβάλλοντος. Μεταξύ των οικονομικών παραγόντων περιλαμβάνονται σημαντικοί δείκτες όπως η δυναμική του ΑΕΠ και του πληθωρισμού, το ρούβλι, τα ποσοστά αναχρηματοδότησης. Για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στις καταναλωτικές αγορές, λαμβάνεται υπόψη η ζήτηση διαλυτών, οι στατιστικές απασχόλησης και το διαθέσιμο εισόδημα του πληθυσμού. Ενώ για τους εκπροσώπους των βιομηχανικών αγορών, η κατάσταση της βιομηχανικής παραγωγής και η δραστηριότητα του επιχειρηματικού περιβάλλοντος είναι σημαντικές.

Οι οικονομικές συμπεριλαμβάνουν τη γενική δυναμική της αγοράς της βιομηχανίας, καθώς και τις τάσεις στην αγορά υποκατάστατων προϊόντων. Λαμβάνει υπόψη τη δυναμική των τιμών των πρώτων υλών και της ηλεκτρικής ενέργειας κ.λπ.

Κοινωνικοί παράγοντες

Η ομάδα των κοινωνικών παραγόντων περιλαμβάνει αλλαγές στις βασικές αξίες, καθώς και στις προτιμήσεις των καταναλωτών. Αυτές οι τάσεις καθορίζονται με βάση έρευνες καταναλωτών και άλλες τεχνικές ανάλυσης των καταναλωτών. Η έγκαιρη αναγνώριση των τάσεων στις προτιμήσεις των καταναλωτών σας επιτρέπει να προσαρμόσετε έγκαιρα το φάσμα.

Η ομάδα κοινωνικών παραγόντων περιλαμβάνει επίσης τις δημογραφικές παραμέτρους, τα θρησκευτικά κίνητρα και την επιρροή των μέσων ενημέρωσης.

Τεχνολογικοί παράγοντες

Η σημασία ανήκει στους τεχνολογικούς παράγοντες. Αυτές περιλαμβάνουν τις τάσεις στην Ε & Α, τα νέα διπλώματα ευρεσιτεχνίας και τα προϊόντα. Για παράδειγμα, ορισμένες από αυτές μπορεί να αποσκοπούν στη βελτίωση της τεχνολογίας παραγωγής, γεγονός που θα επιτρέψει στην εταιρεία να μειώσει το δικό της κόστος παραγωγής. Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί στον εντοπισμό των εξελίξεων στον τομέα των υποκατάστατων προϊόντων.