Τι βιβλία μάρκετινγκ για να διαβάσετε

Το μάρκετινγκ είναι ένας τομέας που αλληλεπιδρά με τη διαφήμιση, τη διαχείριση και τις δημόσιες σχέσεις, επομένως μελετάται σε τμήματα που σχετίζονται με τις παραπάνω βιομηχανίες. Το μάθημα μάρκετινγκ είναι συνήθως έντονο και οι περισσότεροι ειδικοί στην πληροφόρηση πρέπει να ψάξουν μόνοι τους - σε εξειδικευμένη βιβλιογραφία.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Ο οδηγός μελέτης "Βασικές αρχές του μάρκετινγκ" του Philip Kotler θεωρείται κλασικό, πρέπει να το διαβάσετε για όποιον θέλει να καταλάβει αυτό το θέμα. Οι σελίδες του βιβλίου μιλούν για το τι είναι το μάρκετινγκ και τα στοιχεία του - την αγορά, τους καταναλωτές, τα προϊόντα, τις τιμές, τη διανομή των προϊόντων. Ο συγγραφέας διδάσκει στον αναγνώστη να διεξάγει έρευνα αγοράς, να κατανείμει σωστά την αγορά, να καταρτίζει μια στρατηγική. Το κείμενο δίνει πολλά παραδείγματα από τη ζωή. Στην αρχή κάθε κεφαλαίου, οι στόχοι του παρουσιάζονται στον αναγνώστη. Το εγχειρίδιο είναι γραμμένο σε απλή γλώσσα και προορίζεται ειδικά για εκείνους που μόλις εξοικειώνονται με το μάρκετινγκ.

2

Ένας άλλος χρήσιμος οδηγός από τον F. Kotler - "Marketing. Management". Σε αυτό, ο συγγραφέας ασχολείται με το θέμα της διοικητικής συνιστώσας του μάρκετινγκ. Περισσότερες πληροφορίες δίνονται εδώ απ 'ό, τι στο πρώτο βιβλίο. Το εγχειρίδιο περιέχει επίσης πολλά παραδείγματα για μια σαφέστερη κατανόηση της θεωρίας. Κάθε κεφάλαιο αρχίζει με εισαγωγικά που προηγούνται του κύριου κειμένου.

3

Το έργο που αφιερώνεται αποκλειστικά στην έρευνα μάρκετινγκ ανήκει στο G.A. Τσόρτσιλ. Το βιβλίο περιγράφει λεπτομερώς τι είδους έρευνα είναι, γιατί χρειάζονται, πώς να τις διεξάγει, να αναλύει και να συντάσσει αναφορές σε αυτά.

4

Λεπτομέρειες για τη συμπεριφορά των καταναλωτών γράφονται στο ίδιο εγχειρίδιο R. Blackwell, P. Minard και J. Angel. Το βιβλίο μιλάει για το πώς οι άνθρωποι αναγνωρίζουν τις ανάγκες που κάνουν αποφάσεις για ψώνια. Αφορεί το θέμα των ατομικών χαρακτηριστικών ενός ατόμου και των κοινωνικών στάσεων που επηρεάζουν την επιλογή αγαθών και υπηρεσιών. Τα ξεχωριστά κεφάλαια αφιερώνονται στη σημασία της γνώσης σχετικά με τις επερχόμενες αγορές και των κινήτρων για αυτή τη δράση. Στο τέλος κάθε κεφαλαίου δίνονται σύντομα συμπεράσματα και ερωτήσεις για τον έλεγχο των γνώσεων. Μετά το κύριο κείμενο υπάρχουν περιπτώσεις.

5

Ο David Aaker, στο βιβλίο "Δημιουργώντας ισχυρές μάρκες", χρησιμοποιώντας γνωστές εταιρείες ως παράδειγμα, αποκαλύπτει τα μυστικά για το πώς να δημιουργήσετε μια αξέχαστη και πωλητική μάρκα για το προϊόν σας. Ένα άλλο ενδιαφέρον βιβλίο επωνυμίας είναι το "No logo" της Naomi Klein. Αυτή είναι μια δημοσιογραφική έρευνα που εξηγεί τη στάση των ανθρώπων σε γνωστές μάρκες.

6

B.M. Enis, Κ.Τ. Cox and M.P. Mokva - συγκέντρωσαν 38 άρθρα από διάφορους κορυφαίους θεωρητικούς σε αυτόν τον τομέα σε ένα βιβλίο, συνδυάζοντάς τα σε τέσσερις βασικούς κόμβους που σχετίζονται με τη φιλοσοφία του μάρκετινγκ, τη συμπεριφορά των πελατών και της αγοράς, τις στρατηγικές μάρκετινγκ και τον ανταγωνισμό. Η συλλογή ονομάζεται "Classics of Marketing".

Χρήσιμες συμβουλές

Εκτός από αυτά τα βιβλία, μπορείτε να διαβάσετε το "Άμεσο μάρκετινγκ: 99 πρακτικές συμβουλές για την εξεύρεση καταναλωτή" του Z. Fegele, J. Trout, "Πόλεμοι μάρκετινγκ" και "Μάρκετινγκ από κάτω προς τα πάνω" και T. Ambler "Πρακτικό μάρκετινγκ".

• Βασικές αρχές του μάρκετινγκ, F. Kotler
• Δεν λογότυπο, Ν. Klein
• Δημιουργώντας ισχυρές μάρκες, D. Aaker
• Συμπεριφορά των καταναλωτών, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Μάρκετινγκ. Διαχείριση, F. Kotler