Πώς να προωθήσετε ένα εμπορικό σήμα

Μια λαμπρή και αναγνωρισμένη μάρκα προσελκύει πάντα πελάτες. Όταν προωθεί ένα προϊόν στην αγορά, ο κατασκευαστής ή ο διανομέας του πάντα σκέφτεται πώς να κάνει γρήγορα μια αναγνωρίσιμη μάρκα σε σύντομο χρονικό διάστημα και με χαμηλό κόστος.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Προτού προωθήσετε μια μάρκα, πρέπει να την δημιουργήσετε. Είναι το στάδιο της δημιουργίας μιας μάρκας που θέτει τις προϋποθέσεις για την επόμενη επιτυχημένη προώθηση της. Ξεκινήστε επιλέγοντας ένα όνομα, θα πρέπει να ακούγεται όμορφο και να θυμάται καλά. Ο συνδυασμός των ήχων πρέπει να προκαλεί θετικά συναισθήματα. Μην επιλέξετε ένα εμπορικό σήμα που είναι υπερβολικά μεγάλο ή δεν μπορεί να προωθηθεί.

2

Βεβαιωθείτε ότι έχετε καταχωρίσει το εμπορικό σας σήμα. Αν σχεδιάζετε να διαθέτετε τον δικό σας διαδικτυακό πόρο για το προϊόν σας, μην ξεχάσετε να καταχωρήσετε ένα όνομα τομέα. Είναι πολύ εύκολο να το κάνετε αυτό μέσω του Διαδικτύου. Έτσι, το κόστος εγγραφής ενός τομέα στη ru ζώνη δεν υπερβαίνει τις εκατοντάδες ρούβλια.

3

Έρχονται με ένα λαμπερό ηχητικό σύνθημα για το εμπορικό σήμα. Αυτό είναι σημαντικό, επειδή ένα πανέμορφο συνθηματικό σλόγκαν ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αγοράσουν το κατάλληλο προϊόν. Όταν δημιουργείτε ένα σλόγκαν, εστιάζετε στο κοινό-στόχο για το οποίο προορίζεται, αυτό θα αυξήσει σημαντικά την αποτελεσματικότητά του. Το τελευταίο βήμα στο branding είναι να δημιουργήσετε ένα λογότυπο. Θα πρέπει να φαίνεται όμορφο και να γίνεται κατανοητό από το κοινό-στόχο.

4

Μετά την εργασία που περιγράψατε, δημιουργήσατε τα θεμέλια για την επιτυχή προώθηση της μάρκας. Τώρα πρέπει να ξεκινήσετε την κατάλληλη προώθηση του προϊόντος σας στην αγορά. Πολλά από αυτά εξαρτώνται από το είδος του προϊόντος, αλλά οι γενικές αρχές της εργασίας δεν αλλάζουν. Υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι προώθησης μιας μάρκας: μέσω της διαφήμισης και της PR. Αυτές είναι δύο διαφορετικές μέθοδοι που λειτουργούν για έναν κοινό στόχο - να συλλάβουν όσο το δυνατόν περισσότερο την αγορά.

5

Αναγνωρίστε τη διαφορά στις μεθόδους. Χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση, επαινείτε το προϊόν σας, περιγράψτε τα πλεονεκτήματά του, πείστε τον αγοραστή ότι η αγορά αυτού του προϊόντος είναι η πιο κατάλληλη επιλογή. Ταυτόχρονα, η διαφήμιση της μάρκας σας δεν επιτρέπει την κριτική για κάποιον άλλον ταυτόχρονα - οι αγοραστές πραγματικά δεν συμπαθούν αυτό. Ένας κανόνας ισχύει για μια διαφημιστική καμπάνια: όσο πιο μαζική είναι, τόσο καλύτερα. Είναι απαραίτητο να μεταφέρετε στον δυνητικό αγοραστή πληροφορίες σχετικά με το προϊόν σας από τις σελίδες των εφημερίδων, από τηλεοπτικές οθόνες, μέσω ραδιοφωνικών εκπομπών. Στην περίπτωση του PR, όλα συμβαίνουν διαφορετικά.

6

Προωθώντας μια μάρκα με PR, παίζετε στο ενδιαφέρον των ανθρώπων για φήμες, σκάνδαλα, μυστικά. Για παράδειγμα, κάνετε κάποιο είδος ηλεκτρονικής συσκευής. Αφήστε μια φήμη να περάσει από τον Τύπο ότι το εργαστήριό σας ήταν hacked και άγνωστοι εισβολείς προσπάθησαν να κλέψουν ένα πρωτότυπο του προϊόντος σας. Δεν έχει σημασία ότι αυτό δεν ήταν πραγματικά η περίπτωση - η ουσία της PR δεν είναι στην αλήθεια, αλλά στην προσέλκυση ενδιαφέροντος. Με βάση το είδος του προϊόντος που πρόκειται να προωθήσετε στην αγορά, καταθέστε επιλογές για να προσελκύσετε το ενδιαφέρον των πιθανών αγοραστών σε αυτό. Είναι σημαντικό να μιλάτε για το προϊόν σας, υποστηρίζοντας ότι ακούγεται. Ταυτόχρονα, κανείς δεν πρέπει να αγωνίζεται για διαφημιστική εκστρατεία - παρόλο που δεν λέγεται τόσο γι 'αυτόν, αλλά συνεχώς.

7

Επαναξιολογήστε τη διαφορά στις μεθόδους: η διαφήμιση είναι εμμονή και θορυβώδης, προσπαθώντας να διεισδύσει στη συνείδηση ​​του καταναλωτή μέσω πιθανών κενών. Η PR εκμεταλλεύεται το φυσικό ενδιαφέρον ενός ατόμου για τα πάντα σκανδαλώδη, μυστηριώδη, ενδιαφέροντα. Εάν η διαφήμιση μερικές φορές ενεργεί απωθητικά, τότε το PR, αντίθετα, σας επιτρέπει να μεταφέρετε με πολύ λεπτό και διακριτικό τρόπο πληροφορίες για το προϊόν που χρειάζεστε στο μυαλό των καταναλωτών. Έχοντας εκτιμήσει όλα τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα αυτών των δύο μεθόδων, μπορείτε να επιλέξετε την πιο κατάλληλη επιλογή για εσάς και να επεξεργαστείτε τις λεπτομέρειες λεπτομερώς.