Πώς να αλλάξετε το λογότυπο

Η επιχείρησή σας λειτουργεί με επιτυχία στην αγορά για μεγάλο χρονικό διάστημα, καταλαμβάνοντας μια συγκεκριμένη θέση και σχηματίζοντας μια εκτενή πελατειακή βάση. Η εταιρεία αναπτύσσεται, τα προϊόντα αλλάζουν και βελτιώνονται και μόνο το λογότυπο που δημιουργήθηκε κατά την έναρξη της επιχείρησης δεν αντικατοπτρίζει τις σύγχρονες τάσεις. Η επωνυμία μοιάζει με ένα αρχαϊκό λεκέ σε ένα νέο προϊόν. Πώς να αλλάξετε το λογότυπο χωρίς οικονομικές απώλειες για την εταιρεία, διατηρώντας παράλληλα πελάτες;

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να αποφασίσετε τι ακριβώς δεν ταιριάζει στο υπάρχον λογότυπο και πόσο θέλετε να το αλλάξετε. Στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ, μπορεί κανείς να διακρίνει έννοιες όπως η αναδημιουργία και η ανακατάταξη. Η ανασυγκρότηση παρέχει μια μικρή αλλαγή ή τελειοποίηση των οπτικών στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας. Το λογότυπο, κατά κανόνα, αποτελείται από ένα σημάδι και το πλήρες ή συντομευμένο όνομα της εταιρείας. Με βάση τα διαθέσιμα στοιχεία, τα χρώματα, η γραμματοσειρά, ο τρόπος εκτέλεσης μπορούν να αλλάξουν.

2

Είναι πολύ σημαντικό να διατηρηθεί η συνέχεια ανάμεσα στο υπάρχον λογότυπο και τον τροποποιημένο «αδελφό» του. Η σύνδεση θα πρέπει να είναι ορατή, ώστε οι πελάτες να μπορούν εύκολα να αναγνωρίσουν την εταιρεία και τα προϊόντα της. Διαφορετικά, ενδέχεται να προκύψουν οικονομικές απώλειες και διάβρωση του κοινού-στόχου.

3

Η επανασχεδίαση συνεπάγεται την αλλαγή των εννοιολογικών και συναισθηματικών συνιστωσών μιας εταιρείας ή ενός προϊόντος. Αυτό δεν είναι μόνο ένας επανασχεδιασμός, αλλά και μια αλλαγή στην επικοινωνιακή στρατηγική και τη θέση της εταιρείας.

4

Βρείτε έναν καλό καλλιτέχνη για να κάνετε τη δουλειά αλλαγής λογοτύπου. Η εταιρική ταυτότητα είναι ένα σοβαρό θέμα που δεν ανέχεται μια ερασιτεχνική προσέγγιση. Παρακολουθήστε πρακτορεία διαφημίσεων και σχεδιαστές επιλέγοντας μερικές από τις πιο κατάλληλες. Κατά την επιλογή, καθοδηγείται από τη διαίσθηση και την αναλογία "τιμή - ποιότητα". Φροντίστε να συναντηθείτε με εκπροσώπους και να δείτε το χαρτοφυλάκιο των οργανισμών. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα των συναντήσεων, προσδιορίστε τον τελικό εκτελεστή. Εξετάστε τα χαρακτηριστικά των διαφημιστικών πρακτορείων και την άνεση κατά την αντιμετώπιση του διευθυντή που πραγματοποιεί την παραγγελία σας.

5

Σε συνεργασία με τον ανάδοχο, αναπτύξτε τους όρους αναφοράς για την επεξεργασία του λογότυπου. Σε αυτό το έγγραφο, είναι σημαντικό να λάβουμε υπόψη όλες τις αποχρώσεις και να μην ξεχνάμε τίποτα, αφού το έργο θα θεωρηθεί ολοκληρωμένο αφού ο σχεδιαστής του διαφημιστικού πρακτορείου πληροί όλα τα καθορισμένα σημεία. Αφού συμφωνήσει σχετικά με τους όρους αναφοράς και την υπογραφή της σύμβασης, ο διαφημιστικός οργανισμός αρχίζει να εργάζεται, με αποτέλεσμα ο κόσμος να βλέπει το ενημερωμένο λογότυπό σας.