Πώς να προσδιορίσετε τον συντελεστή ελαστικότητας της ζήτησης

Η ελαστικότητα της ζήτησης σας επιτρέπει να καθορίσετε τη μεταβολή της ζήτησης των πελατών με μια αλλαγή σε οποιοδήποτε παράγοντα που επηρεάζει την επιλογή τους. Οι σημαντικότεροι καθοριστικοί παράγοντες που καθορίζουν τη ζήτηση είναι η τιμή των αγαθών.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Η ελαστικότητα της ζήτησης ανά τιμή δείχνει το βαθμό της ποσοτικής μεταβολής της ζήτησης όταν η τιμή μεταβάλλεται κατά 1%. Υπολογίζεται ως ποσοστό της μεταβολής της ζήτησης στη μεταβολή της τιμής αγοράς ενός προϊόντος.

2

Η εξάρτηση της ζήτησης από τις τιμές μπορεί να εκφραστεί με διάφορους τρόπους. Εάν η τιμή ενός προϊόντος μειωθεί κατά ένα τοις εκατό και η αγορασμένη ποσότητα ενός προϊόντος αυξάνεται με βραδύτερο ρυθμό, τότε μιλούν για ανελαστική ζήτηση. Με την ελαστική ζήτηση, ενώ μειώνεται η τιμή ενός προϊόντος κατά 1%, η ζήτηση αυξάνεται με τον ταχύτερο ρυθμό. Με μία μόνο ελαστικότητα, όταν η τιμή μειώνεται στο μισό, η ζήτηση επίσης διπλασιάζεται, δηλ. ο ρυθμός μείωσης της τιμής και ο ρυθμός αύξησης της ζήτησης είναι οι ίδιοι. Εάν η ζήτηση δεν είναι απολύτως ελαστική, τότε οποιαδήποτε μεταβολή της τιμής δεν επηρεάζει τον όγκο της ζήτησης.

3

Η ελαστικότητα της ζήτησης καθορίζεται από διάφορους παράγοντες. Επηρεάζεται από τη διαθεσιμότητα υποκατάστατων προϊόντων στην αγορά. Όσο περισσότεροι από αυτούς, τόσο πιο ελαστική είναι η ζήτηση. Αυτά τα προϊόντα περιλαμβάνουν τα προϊόντα διατροφής. Αλλά, για το αλάτι, που δεν έχει σχεδόν υποκατάστατα, η ζήτηση είναι ανελαστική. Επιπλέον, η ελαστικότητα εξαρτάται από το μερίδιο του καταναλωτικού εισοδήματος που αποδίδεται σε αυτό το προϊόν. Όσο υψηλότερη είναι, τόσο μεγαλύτερη είναι η ελαστικότητα. Η ελαστικότητα της ζήτησης εξαρτάται επίσης από τον βαθμό ανάγκης για ένα δεδομένο προϊόν για έναν αγοραστή, την ποικιλία δυνατοτήτων χρήσης του αγορασθέντος προϊόντος και τον χρόνο που χρειάζεται για να προσαρμοστεί στις μεταβολές των τιμών.

4

Υπάρχει επίσης ένας συντελεστής διασταυρούμενης ελαστικότητας τιμών. Δείχνει τη σχετική μεταβολή του όγκου της ζήτησης για ένα προϊόν όταν η τιμή αλλάζει για άλλη. Εάν ο συντελεστής αυτός είναι μεγαλύτερος από το μηδέν, τότε υπάρχει αλληλοεναλλαγή αγαθών, δηλ. με την αύξηση της τιμής ενός προϊόντος, η ζήτηση για άλλη αυξάνει. Για παράδειγμα, με την αύξηση των τιμών για τις πατάτες, η ζήτηση ζυμαρικών θα αυξηθεί.

5

Εάν ο συντελεστής ελαστικότητας είναι μεγαλύτερος από το μηδέν, τότε μιλάμε για τη συμπληρωματικότητα των αγαθών, δηλ. καθώς η τιμή ενός προϊόντος αυξάνεται, η ζήτηση για άλλη πτώση. Για παράδειγμα, με την αύξηση των τιμών του φυσικού αερίου, η ζήτηση για αυτοκίνητα μειώνεται. Εάν ο συντελεστής ελαστικότητας είναι μηδέν, τα προϊόντα είναι ανεξάρτητα, δηλ. η αύξηση της τιμής ενός προϊόντος δεν επηρεάζει το επίπεδο ζήτησης για ένα άλλο προϊόν.