Πώς να σχεδιάσετε μια διαφήμιση

Χρειάζεται να δηλώσετε δυνατά την επιχείρησή σας; Θέλετε να προσελκύσετε νέους; Έτσι χρειάζεστε καλή διαφήμιση! Είναι καλύτερο να απευθυνθείτε σε επαγγελματίες για αυτό το έργο. Αλλά εσείς, ως διαχειριστής, θα χρειαστείτε επίσης ορισμένα βήματα για να επιτύχετε το αποτέλεσμα μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Μετά από όλα, ποιος καλύτερα από εσάς καταλαβαίνει την εσωτερική ουσία και τη φιλοσοφία της επιχείρησής σας; Η ενεργή συμμετοχή μπορεί να είναι ανεκτίμητη σε μια ομάδα επαγγελματιών διαφημιζόμενων. Υπάρχουν διάφοροι τύποι διαφήμισης. Η πιο ισχυρή δράση είναι η οπτική διαφήμιση.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Εάν η επιχείρησή σας είναι αρκετά μικρή και δεν είναι ευρέως γνωστή στην αγορά, τότε πιθανότατα, με τη βοήθεια της διαφήμισης, πρέπει πρώτα να εισαγάγετε τους καταναλωτές στο προϊόν ή την υπηρεσία σας, να μεταφέρετε πληροφορίες για υπάρχοντα ή νέα προϊόντα, να μιλήσετε για τα συγκεκριμένα πλεονεκτήματα και τις μοναδικές ιδιότητες κάθε από αυτούς. Στην περίπτωση αυτή, μιλάμε για τη διαφήμιση (ή τη λειτουργική). Ο κύριος χαρακτήρας μιας τέτοιας διαφήμισης είναι το ίδιο το διαφημιζόμενο προϊόν. Θα πρέπει να αντλείται στη διαφήμιση.

2

Το προϊόν σε διαφημιστικές διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζεται σε μεγάλα ή μικρά μεγέθη. Το πιο σημαντικό στοιχείο είναι η πληροφόρηση σχετικά με την ύπαρξη συγκεκριμένου προϊόντος και τα χαρακτηριστικά του. Η εικόνα του στη διαφήμιση θα πρέπει να είναι τέτοια ώστε σε όλη τη δόξα του να είναι ορατά όλα τα πλεονεκτήματα, οι καινοτομίες και οι διαφορές αυτού του προϊόντος, διακρίνοντάς το από τη συνολική μάζα τέτοιων προϊόντων. Προσπαθήστε να κατευθύνετε όλες τις προσπάθειες σε μια άξια παρουσίαση του προϊόντος σας. Εδώ, τα κεφάλαια μπορεί να είναι πολύ διαφορετικά.

3

Προσπαθήστε να βρείτε ένα ενδιαφέρον και ασυνήθιστο τρόπο για ένα κανονικό προϊόν. Ίσως μοιάζει με ένα διάσημο αρχιτεκτονικό αντικείμενο ή μοιάζει με ένα εξωτικό ζώο σε περίγραμμα; Δείξε τη φαντασία σου. Ζητήστε βοήθεια από όλους τους υπαλλήλους της εταιρείας σας και ανακοινώστε έναν δημιουργικό διαγωνισμό για την καλύτερη σχέση με το διαφημιζόμενο προϊόν.

4

Ένα άλλο, όχι λιγότερο αποτελεσματικό και καλά δοκιμασμένο μέσο είναι η επαγγελματική διαφημιστική φωτογραφία. Ένας έμπειρος δάσκαλος είναι σε θέση να δημιουργήσει ένα αληθινό αριστούργημα, ακόμη και στο πιο ασήμαντο και συνηθισμένο υλικό, παρουσιάζοντας το προϊόν σας. Η φωτογραφία θα διαπιστώσει ξεκάθαρα τις πιο ελκυστικές λεπτομέρειες και θα παρουσιάσει κυρτά τα κυριότερα πλεονεκτήματα του προϊόντος, θα του δώσει μια ματιά που ενθαρρύνει την επιθυμία να την κατέχει.

5

Ο δεύτερος τύπος διαφήμισης είναι η δημιουργία εικόνων. Αυτή είναι μια αποτελεσματική μορφή διαφήμισης για εταιρείες και κατασκευαστές που είναι ευρέως γνωστοί στην καταναλωτική αγορά. Ο σκοπός της διαφήμισης εικόνας είναι να δημιουργηθεί μια συγκεκριμένη σχέση με τον καταναλωτή στο διαφημιζόμενο προϊόν. Οι βασικές έννοιες εδώ είναι "μοντέρνο", "κομψό", "πολύτιμο", "στερεό", "ελιτίστικο", "λογικό", κλπ. Καθορίστε τι είδους αξιολόγηση του προϊόντος σας, ποια στάση θα θέλατε να έχετε για το κοινό-στόχο σας. Σκεφτείτε τι είναι ο τυπικός καταναλωτής σας, προσπαθήστε να κοιτάξετε την ψυχή του και να καταλάβετε τις κύριες αξίες του. Ποιο από αυτά αντιστοιχεί στο προϊόν ή την υπηρεσία σας; Αν σχεδιάζετε να επεκτείνετε τον κύκλο των καταναλωτών και να ενδιαφέρεστε για νέες κοινωνικές ή ηλικιακές ομάδες, μελετήστε τις αξίες τους, τη νοοτροπία τους και προσπαθήστε να επισυνάψετε σε αυτές τις ιδιότητες ή τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας που είναι σε θέση να πληρούν αυτές τις αξίες. Χρησιμοποιήστε τα ευρήματα όταν καθορίζετε και σχεδιάζετε την κύρια εικόνα διαφήμισης. Φυσικά, παίζοντας στα χαμηλά πάθη των ανθρώπων κατά τη δημιουργία της διαφήμισης είναι εντελώς ανήθικο. Καλύτερα προσπαθήστε να δημιουργήσετε ένα άτομο από καθημερινές ανησυχίες, από μικρούς, δευτερεύοντες στόχους, από τις ελλείψεις του και να τον κατευθύνετε σε νέα ύψη. Εκπαιδεύστε τον εαυτό σας τον εαυτό σας!

6

Η οπτική εικόνα στη διαφήμιση με εικόνα μπορεί να συνδεθεί μόνο έμμεσα με το προϊόν ή την υπηρεσία της εταιρείας σας. Εξάλλου, μιλάμε για ήδη γνωστά προϊόντα ή μάρκες. Το κύριο πρέπει να είναι ένα είδος οπτικής ενσάρκωσης των θετικών συνεπειών του καταναλωτή που χρησιμοποιεί το προϊόν σας: υψηλή κοινωνική κατάσταση, ικανοποίηση από τη ζωή ή τη διαδικασία εργασίας, ευκολία στην επικοινωνία με τους ανθρώπους, εξαιρετικά επιτεύγματα στην αυτοπραγμάτωση ή μια ισχυρή φιλική οικογένεια. Με μια λέξη, όλες αυτές οι θετικές αλλαγές που έχουν συμβεί στη ζωή των ανθρώπων ως αποτέλεσμα της χρήσης των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.

Η επιλογή του τύπου της διαφήμισης