Πώς να γράψετε ένα διαφημιστικό σενάριο

Τα scripts διαφήμισης συνήθως γράφονται από copywriters - μαζί με δημιουργικούς διευθυντές. Το σενάριο δημιουργείται με βάση την εργασία και τον προϋπολογισμό. Ο χρόνος, ο προσανατολισμός του μελλοντικού βίντεο, εξαρτώνται από αυτούς. Το σενάριο είναι χτισμένο σύμφωνα με τους νόμους ενός λογοτεχνικού έργου, έχει μια έκθεση, ένα οικόπεδο, μια κορύφωση και μια απόδραση.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Για να γράψετε ένα σενάριο, ένας copywriter πρέπει πρώτα απ 'όλα να λάβει μια εργασία από έναν πελάτη. Το καθήκον, κατά κανόνα, μπορεί να είναι αρκετά λεπτομερές: για να προστατευθούν από τις αποτυχίες, οι πελάτες οργανώνουν ομάδες εστίασης και προσδιορίζουν τι πρέπει να παρουσιαστεί ή να συμμετάσχει σε ένα μελλοντικό βίντεο και αυτό που δεν αξίζει τον κόπο. Αυτό είναι σημαντικό προκειμένου το βίντεο να μπορεί να επηρεάζει το κοινό-στόχο όσο το δυνατόν καλύτερα, να ξεχωρίζει από άλλες διαφημίσεις παρόμοιων προϊόντων και να είναι όσο το δυνατόν σαφέστερο.

2

Όταν γράφετε ένα σενάριο, θα πρέπει να θυμόμαστε ότι η πρωτοτυπία και η αξιοπιστία του εξαρτάται κυρίως από την πρωτοτυπία της ιδέας και στη συνέχεια από τους χαρακτήρες. Μια καλή ιδέα εξαλείφει την ακατέργαστη επιβολή του διαφημιζόμενου προϊόντος. Κατά κανόνα, ένας copywriter πρέπει να παρουσιάσει αρκετές ιδέες (περίπου πέντε), να τις συζητήσει με έναν πελάτη και στη συνέχεια να εφαρμόσει το καλύτερο.

3

Το σενάριο του εμπορικού είναι ένα μικρό λογοτεχνικό έργο. Εδώ χρειάζεστε το δικό σας δράμα. Το κλασικό σχήμα για την κατασκευή του βίντεο έχει ως εξής: έκθεση, οικόπεδο, κορύφωση, απογύμνωση. Μια έκθεση είναι απλώς μια εισαγωγή του θεατή σε μια κατάσταση, δεν θα πρέπει να διαρκέσει περισσότερο από 5 δευτερόλεπτα (κάποιος έρχεται από το σπίτι, ή κάθεται, κ.λπ.) Σε αυτό το μέρος του βίντεο, το διαφημιζόμενο προϊόν δεν εμφανίζεται ακόμα.

4

Στα μάτια, εμφανίζονται ορισμένα συμβάντα που οδηγούν στην παρουσίαση του διαφημιζόμενου προϊόντος. Εδώ συμβαίνει η κύρια σύγκρουση. Για παράδειγμα, ένα κορίτσι διαχέει τον καφέ σε μια μπλούζα, θέλει να το πλένει και κάνει μια επιλογή μεταξύ της διαφημιζόμενης σκόνης πλύσης και κάποιας άλλης προς την κατεύθυνση του άλλου. Η αποκορύφωση συνεχίζει την ανάπτυξη του οικοπέδου, το κύριο γεγονός του βίντεο γίνεται, αποκαλύπτονται οι ιδιότητες του διαφημιζόμενου προϊόντος (στην περιγραφείσα περίπτωση ο λεκές του καφέ δεν αφαιρέθηκε, ένας φίλος καλεί το κορίτσι να χρησιμοποιήσει την διαφημιζόμενη σκόνη πλύσης, αμφιβάλλει, αλλά προσπαθεί και δεν υπάρχει ίχνος του λεκέ).

5

Η απόκρυψη είναι η "ηθική" της εμπορικής. Ο ήρωας του βίντεο είναι πεπεισμένος ότι δεν χρησιμοποίησε μάταια το διαφημιζόμενο προϊόν, τώρα το κάνει καλά χάρη στις αξιοσημείωτες ιδιότητες αυτού του προϊόντος. Ένας εκφωνητής μπορεί να εμφανιστεί εδώ που θα προφέρει ένα διαφημιστικό σλόγκαν πίσω από τη σκηνή ("Νέο απορρυπαντικό N - κανένα ίχνος σημείων!").