Η διαφήμιση ως εργαλείο επικοινωνίας
Βίντεο: ΠΑΝΟΡΑΜΑ '17: Τάσεις και ευκαιρίες στο χώρο της Διαφήμισης/Επικοινωνίας 2024, Ιούλιος
Η διαφήμιση είναι ένα από τα συστατικά των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ, μαζί με τη δημοσιότητα, τις δημόσιες σχέσεις, τις προσωπικές πωλήσεις και την προώθηση των πωλήσεων.
Εγχειρίδιο οδηγιών
1
Η διαφήμιση έχει όλα τα στοιχεία που είναι εγγενή στην επικοινωνία. Με τη χρήση του, οι πληροφορίες σχετικά με τα αγαθά ή τις υπηρεσίες διαβιβάζονται από τον κατασκευαστή στον δυνητικό αγοραστή. Υπάρχουν διάφορα κανάλια για τη μετάδοση αυτών των πληροφοριών, καθώς και ανατροφοδότηση πελατών για καθένα από αυτά.
2
Ο κύριος σκοπός της διαφήμισης στο σύστημα επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι η εμπορία αγαθών και η προώθηση των υπηρεσιών. Εκτελεί καθήκοντα όπως η ενημέρωση, η προτροπή, η τοποθέτηση, η υπενθύμιση, η δημιουργία εικόνων και η διατήρηση πιστών πελατών.
3
Η προτροπή είναι ένας βήμα-βήμα σχηματισμός προτιμήσεων για ένα προϊόν, ένα κίνητρο του πελάτη να το επιλέξει. Τοποθέτηση - κατανομή της θέσης ενός προϊόντος στους ανταγωνιστές του. Εικόνα κτίριο - δημιουργώντας μια μακροπρόθεσμη καλή σχέση με το προϊόν. Μια υπενθύμιση είναι η συνεχής ανανέωση των πληροφοριών του προϊόντος στη μνήμη ενός ατόμου.
4
Η διαφήμιση εκτελεί τα καθήκοντά της, αναφερόμενα στα κίνητρα των καταναλωτών: τι θέλουν να πάρουν από το προϊόν. Η πυραμίδα του Maslow δείχνει με σαφήνεια αυτό που οι άνθρωποι προσπαθούν σε κάθε επίπεδο.
5
Υπάρχουν βασικά και πρόσθετα κανάλια για τη διανομή της διαφήμισης. Τα κυριότερα είναι τα έντυπα μέσα, το Διαδίκτυο, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και η υπαίθρια διαφήμιση. Κάθε ένα από αυτά τα κανάλια έχει τα υπέρ και τα κατά.
6
Πρόσθετα κανάλια χρησιμοποιούνται κυρίως ως μέρος των διαφημιστικών καμπανιών. Πρόκειται για διαφήμιση εκτύπωσης, εκθέσεις και εκθέσεις και προϊόντα αναμνηστικών.
7
Διακρίνονται οι ακόλουθοι τύποι διαφήμισης εκτύπωσης: κατάλογοι, φυλλάδια, φυλλάδια και φυλλάδια. Διανέμονται είτε από υποψήφιους, είτε από εταίρους ή σε ειδικές εκδηλώσεις.
8
Οι εκθέσεις και οι εκθέσεις είναι επίσης τόπος διανομής της διαφήμισης. Η έκθεση είναι μια βραχυπρόθεσμη εκδήλωση, η οποία διεξάγεται μία φορά το χρόνο περίπου την ίδια ώρα. Σκοπός του είναι να εξοικειώσει τους καταναλωτές με δείγματα αγαθών και υπηρεσιών. Η έκθεση είναι επίσης ένα βραχυπρόθεσμο γεγονός. Είναι μέρος ενός μεγαλύτερου γεγονότος και αποσκοπεί στη διανομή δειγμάτων προϊόντων.
9
Η διαφήμιση με σουβενίρ είναι δώρο σε έναν πιθανό αγοραστή από τον κατασκευαστή. Ανάμεσα στα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα αναμνηστικά είναι τα ημερολόγια, τα επιχειρηματικά δώρα, τα μικρά προϊόντα με το λογότυπο της εταιρείας - στυλό, αναπτήρες, μπρελόκ.
10
Στο πλαίσιο μιας διαφημιστικής καμπάνιας, συνδυάζονται διάφορα κανάλια μεταφοράς πληροφοριών. Ο βασικός κανόνας στην περίπτωση αυτή είναι η δημιουργία ενός ενοποιημένου στυλ μηνυμάτων και σχεδιασμού για όλα τα κανάλια.
