Πώς να λάβετε υπόψη τις δαπάνες διαφήμισης

Η επιχείρησή σας θα ευδοκιμήσει μόνο αν σχεδιάσετε τα πάντα με σαφήνεια. Αυτό περιλαμβάνει επίσης τη λογιστική για το διαφημιστικό κόστος, το οποίο είναι η κινητήρια δύναμη της προόδου σε οποιαδήποτε επιχείρηση. Επομένως, αξίζει να εξεταστούν οι βασικές αρχές των δαπανών για διαφημιστικές εκστρατείες.

Θα χρειαστείτε

• - Προϋπολογισμός διαφήμισης.

• - ανάλυση ανταγωνιστικής εταιρείας διαφήμισης,

• - copywriter;

• - γραφίστας ·

• - ομάδα εστίασης συμμετεχόντων.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Καθορίστε τους στόχους της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Οι κοινοί στόχοι περιλαμβάνουν την αύξηση των κερδών, τη βελτίωση της αναγνώρισης του εμπορικού σήματος, την άνοδο των ανταγωνιστών, την εισαγωγή νέων προϊόντων, τη σύλληψη μιας νέας αγοράς στόχου ή την επέκταση ολόκληρης της επιχείρησής σας. Οι στόχοι της καμπάνιας πρέπει να είναι σαφείς, μετρήσιμοι, εφικτοί και έγκαιροι.

2

Μάθετε το κοινό-στόχο σας που ενδιαφέρεται να αγοράσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από τον οργανισμό σας. Προσδιορίστε τα μέσα που χρειάζεστε για να επιτύχετε αυτόν τον στόχο: ραδιόφωνο, τηλεόραση, Internet ή άμεσο μάρκετινγκ. Μερικοί καταναλωτές θα ανταποκριθούν καλύτερα σε εκθέσεις, flash mobs, τηλεοπτικά σεμινάρια, παρουσιάσεις. Όλα εξαρτώνται από τον κλάδο στον οποίο εργάζεστε. Αναλύστε πώς οι αγοραστές στην αγορά-στόχος ξοδεύουν το χρόνο τους, όπου λαμβάνουν πληροφορίες για ένα προϊόν ή υπηρεσία και πώς επηρεάζει την απόφασή τους αγοράς.

3

Δημιουργήστε έναν προϋπολογισμό. Σε αυτό, δηλώστε το ποσό που σκοπεύετε να δαπανήσετε για την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη το κόστος εργασίας ανεξάρτητων σχεδιαστών και copywriters. Εκτός από το κόστος εκτύπωσης, διαφημιστικών προϊόντων και άλλων υλικών.

4

Εμπιστευθείτε τους υπαλλήλους σας για να εντοπίσετε άλλους τρόπους για να διαφημίσετε αποτελεσματικά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία στην αγορά-στόχο σας. Ρίξτε μια ματιά στις διαφημιστικές καμπάνιες των ανταγωνιστών σας και διαβάστε σχόλια για τα προϊόντα τους. Θα χρειαστείτε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε μια μοναδική πρόταση πώλησης, η οποία θα αποτελέσει τη βάση της διαφήμισης.

5

Προσδιορίστε ποια μέσα θα είναι κατάλληλα στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας και εάν είναι συμβατά με τους γενικούς στόχους της εκστρατείας. Επιλέξτε πολλές επιλογές για μια ολοκληρωμένη καμπάνια.

6

Εργαστείτε με επαγγελματίες σχεδιαστές, ελεύθερους επαγγελματίες και copywriters για να δημιουργήσετε μια εκστρατεία. Δώστε τους όλες τις πληροφορίες που έχετε σχετικά με την αγορά στόχων σας και το μήνυμα μάρκετινγκ που θέλετε να μεταφέρετε στον καταναλωτή.

7

Προσδιορίστε τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζετε να μετρήσετε την επιτυχία της καμπάνιας σας όταν τη θέσετε σε ενέργεια. Μετράμε τα αποτελέσματα και κάνουμε σχέδια για την επόμενη καμπάνια.

Δώστε προσοχή

Μπορείτε να μειώσετε τον προϋπολογισμό διαφήμισης χρησιμοποιώντας φτηνές μεθόδους προώθησης, όπως το άμεσο μάρκετινγκ.

Χρήσιμες συμβουλές

Να λαμβάνετε πάντοτε αποφάσεις σχετικά με το κόστος διαφήμισης με το διοικητικό συμβούλιο.

Πώς να εξετάσετε το κόστος διαφήμισης