Πώς να δημιουργήσετε και να προωθήσετε ένα εμπορικό σήμα

Η δημιουργία και η προώθηση μάρκας ενός κατασκευαστή προϊόντος είναι ένα εξαιρετικά συναφές θέμα. Η σωστή προώθηση της επωνυμίας της εταιρείας θα αυξήσει τον αριθμό των καταναλωτών και, κατά συνέπεια, τις πωλήσεις.

Τύποι προϊόντων και καταναλωτές

Η ανάπτυξη μιας στρατηγικής για τη δημιουργία μιας μάρκας εξαρτάται άμεσα από τα προϊόντα που πρέπει να προωθηθούν, διότι μια μάρκα είναι μια περίπλοκη και μοναδική εικόνα μιας κατασκευαστικής εταιρείας.

Όλα τα προϊόντα μπορούν να χωριστούν σε δύο μέρη: καταναλωτικά και βιομηχανικά.

Τα καταναλωτικά προϊόντα αποτελούνται από πρωτογενή και δευτερογενή προϊόντα. Τα βασικά προϊόντα έχουν σύντομο χρόνο ανακύκλωσης και συνεχή ζήτηση (προϊόντα υγιεινής, φάρμακα, τρόφιμα, οικιακές χημικές ουσίες). Τα δευτερογενή προϊόντα έχουν μεγαλύτερο κύκλο εργασιών, μεγαλύτερη διάρκεια ζωής και ελάχιστη ζήτηση (αυτοκίνητα, ηλεκτρονικά και οικιακές συσκευές).

Τα βιομηχανικά προϊόντα χωρίζονται επίσης σε δύο ομάδες - διαθέσιμες και συστηματικές υπηρεσίες. Έτσι, η αγορά ενός γερανού φορτίου ή η κατασκευή ενός κτιρίου είναι μια εφάπαξ υπηρεσία και η συντήρησή του είναι συστηματική.