Πώς να ονομάσετε ένα εμπορικό σήμα

Η επιτυχία στην αγορά του ίδιου του προϊόντος εξαρτάται ενίοτε από το πόσο καλά το όνομα αποδίδεται στο εμπορικό σήμα. Η κατάλληλη επιλογή ενός τέτοιου ονόματος είναι ένα σχετικά δύσκολο νομικό και ψυχολογικό έργο.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Τα εμπορικά σήματα και τα σήματα υπηρεσιών καταχωρούνται στις λεγόμενες κατηγορίες που αντιστοιχούν στις ποικιλίες των αγαθών και των υπηρεσιών που παρέχονται. Να θυμάστε ότι ένα σήμα δεν μπορεί να καταχωριστεί σε μια ή την άλλη τάξη, αν άλλο σήμα με το ίδιο ή παρόμοιο όνομα είχε καταχωρηθεί προηγουμένως στην ίδια κατηγορία. Το παρακάτω παράδειγμα είναι ενδεικτικό: οι προγραμματιστές του προγράμματος ICQ, που αποφάσισαν να ονομάσουν την εταιρεία τους με το όνομα οποιασδήποτε γυναίκας, έψαξαν στο διαδίκτυο για άλλες εταιρείες με ονόματα που αντιπροσωπεύουν διάφορα γυναικεία ονόματα. Δεν υπήρχε ούτε μία εταιρεία στον κόσμο που να ονομάζεται Mirabilis, και έπρεπε να ονομάσουν την εταιρεία τους με αυτόν τον τρόπο. Μην επαναλάβετε τα δύο λάθη τους. Πρώτον, η αναζήτηση πρέπει να πραγματοποιείται όχι σε συμβατικές μηχανές αναζήτησης, αλλά στην ιστοσελίδα ενός οργανισμού που ασχολείται με την καταχώριση εμπορικών σημάτων και σημάτων υπηρεσιών. Δεύτερον, δεν γνώριζαν ότι ένα σημάδι με το ίδιο όνομα (αλλά με διαφορετικό στυλ γραφικών) θα μπορούσε ακόμα να καταχωρηθεί εάν τα υπάρχοντα και τα νέα σήματα θα ήταν στη συνέχεια σε διαφορετικές κατηγορίες. Επιπλέον, εάν το προϊόν ή η υπηρεσία δεν προορίζεται για εξαγωγή, αρκεί να μην καταχωρίζεται παρόμοιο σήμα τουλάχιστον στη χώρα καταγωγής.

2

Εάν εξακολουθείτε να προτίθεστε να εξαγάγετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, μάθετε εάν πρέπει να μετονομάσετε το εξαγόμενο στοιχείο σε ορισμένες αγορές. Ίσως, σε τουλάχιστον μία από τις χώρες, κάποιος είχε καταχωρίσει παρόμοιο σύμβολο στην ίδια κατηγορία νωρίτερα. Για το λόγο αυτό, η Sega παρείχε τις κονσόλες παιχνιδιών στις Ηνωμένες Πολιτείες με την ονομασία Genesis, αντί για Mega Drive, όπως και σε όλες τις άλλες χώρες του κόσμου. Δοκιμάστε τώρα να απαντήσετε ανεξάρτητα το ερώτημα γιατί η Siemens δεν παρέχει καθόλου τις ενσύρματες τηλεφωνικές συσκευές της με το όνομα Euroset στη Ρωσία (και η Gigaset προμηθεύει ασύρματες μάρκες).

3

Διαβάστε τις απαιτήσεις για εμπορικά σήματα και σήματα υπηρεσιών στα άρθρα του Αστικού Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας με τους αριθμούς 1345-1407. Συγκεκριμένα, είναι αδύνατο να καταχωρηθούν σήματα που αντιπροσωπεύουν το γενικά αποδεκτό όνομα προϊόντος ή υπηρεσίας και επίσης να συμπεριληφθούν πληροφορίες στο σήμα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να μαντέψουν το σκοπό του αντικειμένου. Έτσι, για τον πρώτο λόγο, στα μέσα της δεκαετίας του '90, το σήμα Pager αρνήθηκε την εγγραφή και για τον δεύτερο λόγο, η καταχώριση του σήματος Fornos απειλήθηκε σε μια στιγμή.

4

Τέλος, μην ξεχνάτε την ψυχολογική πτυχή. Το όνομα του εμπορικού σήματος πρέπει να είναι αρμονικό, ελκυστικό. Όταν εξάγετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, λάβετε υπόψη τις ιδιαιτερότητες της γλώσσας της χώρας στην οποία εξάγονται.