Ποιες είναι οι μέθοδοι έγχρωμης έρευνας;
Πίνακας περιεχομένων:
Βίντεο: Ποσοτική ή ποιοτική έρευνα; Μάθε τις διαφορές σε 3 λεπτά! 2024, Ιούλιος
Η έρευνα μάρκετινγκ γραφείου είναι ένας συνδυασμός μεθόδων συλλογής και ανάλυσης πληροφοριών που περιέχονται σε ανοιχτές πρωτογενείς ή δευτερεύουσες πηγές.
Ταξινόμηση μεθόδων έρευνας αγοράς
Μεταξύ των μεθόδων της έρευνας μάρκετινγκ μπορεί να εντοπιστεί:
- υπουργικό συμβούλιο (που ονομάζονται επίσης δευτεροβάθμια) - στην οποία η ανάλυση των πληροφοριών που έχουν ήδη συλλεχθεί πριν, - πεδίο (πρωτοβάθμια) - διεξάγονται μελέτες εάν δεν υπάρχουν επαρκή στοιχεία για την έρευνα γραφείου.
Τα πλεονεκτήματα της έρευνας μάρκετινγκ είναι η χαμηλή τιμή, η υψηλή ταχύτητα απόκτησης αποτελεσμάτων, ένα ευρύ φάσμα εργασιών.
- συγκριτική αξιολόγηση (benchmarking) - ανάλυση της θέσης της εταιρείας με βάση τη σύγκριση με το σημείο αναφοράς.
Η έρευνα γραφείου μπορεί να είναι η πρωταρχική και δευτερογενής μέθοδος ανάλυσης. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επαλήθευση των δεδομένων της έρευνας πεδίου ή για την υποβολή πρωτογενών υποθέσεων ή για την ανάθεση καθηκόντων για τη διεξαγωγή ερευνών, ομάδων εστίασης κλπ. Σε ορισμένες εξειδικευμένες περιοχές της αγοράς, τα καθήκοντα μάρκετινγκ μπορούν να επιλυθούν μόνο με δευτερεύουσες μεθόδους (για παράδειγμα αγορές ιατρικής ή b2b)
