Τι είναι το βιβλίο μάρκας;

Το εμπορικό σήμα που μεταφράζεται από τα αγγλικά σημαίνει "βιβλίο μάρκας". Αυτό είναι ένα είδος επιχειρηματικού σχεδίου για την ανάπτυξη της επωνυμίας της εταιρείας.

Ένα εμπορικό σήμα είναι ένας οδηγός μάρκετινγκ που περιγράφει τις αρχές και τα πρότυπα μιας εταιρείας. Ένα βιβλίο μάρκας μπορεί να περιγράψει το στυλ σχεδιασμού μιας εταιρείας, χρώματα, λογότυπο. Ωστόσο, ένα βιβλίο μάρκας μπορεί επίσης να έχει διαφορετική εστίαση, επηρεάζοντας τις σχέσεις με τους πελάτες και την εσωτερική εταιρική ηθική. Πρόκειται για μια πλήρη περιγραφή της αποστολής της εταιρείας, των αξιών της, του πορτρέτου του κοινού-στόχου, της έννοιας των σχέσεων με τους πελάτες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ένα βιβλίο μάρκας ονομάζεται Βίβλος μάρκας.

Κατά τη δημιουργία ενός βιβλίου μάρκας, η διεύθυνση θα πρέπει να έχει μια ιδέα για το ποιο θα είναι το μελλοντικό έγγραφο.

Τι είναι το βιβλίο μάρκας;

Όταν μια εταιρεία παραγγείλει μια διαφημιστική καμπάνια, εκτυπώνει προϊόντα, τυχόν προϊόντα μάρκετινγκ, αρχίζει το έργο των σχεδιαστών για να δημιουργηθούν σχεδιαγράμματα κλπ. Συμβαίνει ότι πολλά από αυτά τα ζητήματα αντιμετωπίζουν. Και όταν αρκετοί σχεδιαστές ασχολούνται με τα θέματα της εταιρείας με βάση τις δικές τους απόψεις και προτιμήσεις, το αποτέλεσμα είναι συχνά αξιοθρήνητο. Τα υλικά δεν ταιριάζουν στη διαχείριση ή δεν ταιριάζουν πλήρως στη μορφή της μάρκας. Και αν χρησιμοποιήσετε λανθασμένες στρατηγικές για την τοποθέτηση στην αγορά ή τη γενική εταιρική ταυτότητα της εταιρείας, είναι απίθανο ότι θα είναι σε θέση να κερδίσει την εμπιστοσύνη των πελατών και να δείξει τα πλεονεκτήματά της. Σε αυτή την περίπτωση, απαιτείται βιβλίο επωνυμίας.

Όπως ήδη αναφέρθηκε, το παρόν έγγραφο περιγράφει ολόκληρη την έννοια της εταιρείας. Για εμπόρους, αυτό είναι ένα έγγραφο καθοδήγησης. Πρώτον, οι εμπειρογνώμονες μελετούν το βιβλίο της μάρκας, έπειτα έρχονται στην εργασία. Η παρουσία ενός καλά σχεδιασμένου βιβλίου μάρκας μπορεί να εξοικονομήσει σημαντικά χρόνο εξηγώντας τις επιθυμίες σας στους εμπόρους και να επιτύχετε ποιοτική δουλειά.

Επιπλέον, το βιβλίο μάρκας απονέμεται σε νέους υπαλλήλους. Έτσι, κατανοούν τη στρατηγική της εταιρείας, τους στόχους της, τις λειτουργίες των τμημάτων, τις ευθύνες των εργαζομένων και ακόμη και τους κανόνες συμπεριφοράς στην ομάδα. Χάρη σε αυτή την καθοδήγηση, ο χρόνος για την εισαγωγή των νεοεισερχομένων στη θέση μειώνεται, αλλά αυξάνει επίσης την ευθύνη της. Μετά από όλα, έχοντας μελετήσει την εσωτερική διαχείριση, ο εργαζόμενος δεν μπορεί πλέον να κάνει λάθος και να δικαιολογηθεί από την άγνοια. Όλα είναι σαφώς περιγραφόμενα στο βιβλίο μάρκας.

Περιεχόμενο Brandbook

Το εμπορικό σήμα

Εδώ είναι μια περιγραφή της αποστολής της εταιρείας, των στόχων της και του κοινού-στόχου. Αν η επιχείρηση έχει επιχειρηματικό σχέδιο, τότε στην ουσία πρόκειται για επανάληψη ορισμένων από τα τμήματα της.

Εταιρική ταυτότητα

Όλα όσα περιέχει την έννοια της εταιρικής ταυτότητας:

1. Λογότυπο, τα χρώματα και τις παραλλαγές του.

2. Χρώματα, συνδυασμοί χρωμάτων, δυνατότητες εφαρμογής.

3. Γραμματοσειρές.

4. Το σύνθημα.

5. Επιστολόχαρτο, διαφορετικά σχέδια και στυλ για διαφορετικούς σκοπούς.