Πώς να κάνετε τη διαφήμιση

Για να είναι αποτελεσματική η διαφήμιση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, πρέπει να αναπτύξετε ένα λεπτομερές σχέδιο μέσων. Θα πρέπει να προβάλλει διαφημιστικές καμπάνιες και δράσεις PR, τους όρους και τον προϋπολογισμό τους. Επίσης, διατυπώστε τα οφέλη που θα αποφέρει αυτή η ενέργεια. Χωρίς σαφή αιτιολόγηση για το γιατί το κάνετε αυτό, θα είναι εξαιρετικά δύσκολο για ένα σχέδιο μέσων να εγκριθεί με μια ανώτερη διοίκηση.

Θα χρειαστείτε

• -Διαφημισμένο προϊόν ή υπηρεσία.

• -Μελέτη μέσων.

• Μεταφορέας μέσων.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Προσδιορίστε ποιες ιδιότητες των προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρετε είναι τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματά τους. Αναλύστε ποιος είναι η ομάδα στόχος των καταναλωτών στους οποίους θα πρέπει να αντιμετωπιστεί η πρότασή σας. Βρείτε τα οφέλη που θα λάβουν οι πιθανοί αγοραστές και πελάτες. Αυτό το όφελος είναι ο ακρογωνιαίος λίθος μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Όλα όσα θα κάνετε στη συνέχεια πρέπει να είναι υποταγή αυτής της ιδέας. Και είναι αυτή που πρέπει να είναι στην πρώτη γραμμή όλων των πανό, διαφημιστικών εντύπων, αφισών, κειμένων, βίντεο στην τηλεόραση ή στο ραδιόφωνο.

Εάν απλά διαφημίζετε μια εταιρεία, δεν θα επιτύχετε παρά την ευαισθητοποίηση του κοινού. Αλλά για αυτό υπάρχει πολύ λιγότερο δαπανηρή PR. Η διαφήμιση θα πρέπει να ενθαρρύνει τις αγορές, προσφέροντας οφέλη στους καταναλωτές. Είναι μέσω του κέρδους ότι γίνεται η κινητήρια δύναμη του εμπορίου.

2

Δημιουργήστε μια λίστα με τα πιθανά μέσα που βρίσκονται στο επίκεντρο της ομάδας στόχου σας. Θα πρέπει να ληφθούν υπόψη όχι μόνο τα μέσα χαρτιού και το Διαδίκτυο, αν και αυτή είναι ασφαλώς μία από τις πιο κοινές πλατφόρμες διαφήμισης.

Επίσης, μην αγνοείτε τις τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές. Δεν είναι απαραίτητο να αγοράσετε ακριβό χρόνο σε ομοσπονδιακά κανάλια. Μπορεί να είναι ότι για το προϊόν σας, η τοπική τηλεόραση ή η ραδιοφωνική μετάδοση είναι ακόμα πιο κατάλληλη. Για ένα τοπικό κοινό, στις περισσότερες περιπτώσεις, η οικοδόμηση μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι πιο κερδοφόρα.

Δύο άλλοι τύποι διαφημίσεων που συνιστώνται να συμπεριληφθούν στο σχέδιο των μέσων ενημέρωσης είναι οι διαφημίσεις εξωτερικού χώρου και μεταφοράς.

3

Γράψτε διαφημιστικά κείμενα, δημιουργήστε πανό και ενότητες, αναπτύξτε σενάρια για βίντεο. Εάν είναι απαραίτητο, η διαφήμιση μπορεί να παραγγελθεί από μια τρίτη εταιρεία ή από την εταιρεία που κατέχει τα μέσα ενημέρωσης.

Όταν επιλέγετε καλλιτέχνες, είναι σημαντικό να καθοδηγείτε από ήδη ολοκληρωμένα έργα. Αφήστε έναν πιθανό σχεδιαστή, copywriter ή διευθυντή να παρέχει τις επαφές των προηγούμενων πελατών. Μπορείτε να διευκρινίσετε μαζί τους εάν ήταν ικανοποιημένοι από αυτή τη συνεργασία. Ρωτήστε επίσης τους συναδέλφους σας σχετικά με την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε ένα συγκεκριμένο μέσο.