Πώς να γράψετε διαφημιστικό κείμενο

Η δημιουργία της διαφήμισης είναι μια δημιουργική, ενδιαφέρουσα, πολύπλευρη, αλλά επίπονη επιχείρηση. Δεν υπάρχει αμφιβολία Vladimir Mayakovsky, ο συγγραφέας των μακράς διαρκείας, αλλά αποτελεσματικές διαφημιστικές εκστρατείες με τα σημερινά πρότυπα, που ονομάζεται διαφήμιση "ποικιλία, φαντασία." Κάθε διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να είναι γραμμένο ζωντανά, καθαρά, ενδιαφέροντα και πειστικά. Πρέπει να είναι ηθική και ειλικρινής, αντικειμενική και συγκεκριμένη. Πώς να δημιουργήσετε ένα διαφημιστικό κείμενο που να πληροί όλες αυτές τις απαιτήσεις;

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Οι πλοίαρχοι κειμένων παρέχουν πολλές βασικές συμβουλές σχετικά με τη σύνταξη λογικών διαφημιστικών κειμένων. Εδώ είναι τα κύρια.

Σχεδιάστε τη σύνθεση του διαφημιστικού μηνύματος με τον ίδιο τρόπο όπως μια μικρή σύνθεση. Τίτλος (σύνθημα), εισαγωγή (αρχή), κύριο μέρος, συμπέρασμα. Φυσικά, εάν η διαφήμισή σας προγραμματίζεται να τοποθετηθεί σε δύο ή τρεις προτάσεις, η σύνθετη δομή μπορεί να ελαχιστοποιηθεί.

2

Συνθέστε το κείμενο της διαφήμισης σαν να απευθυνθείτε σε ένα άτομο και να του γράψετε μια επιστολή. Στην επιχειρηματολογία για τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας, παρέχετε απλά και πεισματικά στοιχεία (έρευνα, δοκιμές, παραδείγματα εκπλήρωσης των υποχρεώσεων εγγύησης, ευγνώμονες μαρτυρίες χρηστών, αξιολόγηση της προσφοράς αγαθών στην αγορά).

3

Μην προσπαθήσετε να διαφημίσετε όλα τα πλεονεκτήματα του προϊόντος σας, επιλέξτε τα κύρια. Ταυτόχρονα, μην υπερβάλλετε τα πλεονεκτήματα του προϊόντος - πρέπει να είναι επαρκή για τις πραγματικές του ιδιότητες και ποιότητα. Αποφύγετε τη διφορούμενη γλώσσα - να είστε ακριβείς.

4

Όταν χαρακτηρίζετε ένα προϊόν, μην επικεντρωθείτε σε αυτό που πρέπει να κάνει ο αγοραστής μαζί του - υπογραμμίστε τι θα κάνει το προϊόν γι 'αυτόν. Μην χρησιμοποιείτε πειστικά λόγια "μπορεί", "θα", "θα μπορούσε" (είναι καλύτερα να πούμε άμεσα: το προϊόν είναι καλό και βολικό σε τέτοια και τέτοια). Μην συγκρίνετε το προϊόν σας με τους ανταγωνιστές σας.

5

Γράψτε σύντομα. Εάν το διαφημιστικό κείμενο εξακολουθεί να απαιτεί όγκο, χρησιμοποιήστε το γραφικό του σχέδιο. Επιλέξτε τις παραγράφους που θέλετε με έντονους ή πλάγιους χαρακτήρες. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε μόνο δύο τύπους γραμματοσειρών. Διατηρήστε την αναλογικότητα των αποστάσεων μεταξύ γραμμών και παραγράφων. Επισημάνετε την κύρια ιδέα, την ιδέα μιας διαφημιστικής πρότασης σε ένα μεγάλο περίγραμμα.

6

Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε το λεγόμενο φράση ηχώ - το τέλος του κειμένου, το οποίο επαναλαμβάνει την κύρια ουσία του διαφημιστικού μηνύματος, την βασική του πρόταση και του δίνει μια ολοκληρωμένη ματιά. Το τέλος μπορεί να είναι η αναφορά ενός εμπορικού σήματος, συνθήματος ή άλλης φράσης που επινοήθηκε ειδικά για αυτή την προσφορά.

7

Εξετάστε πόσο σύντομα και με σαφήνεια θα δημιουργηθεί η σύνδεση με τις επαφές (διεύθυνση του καταστήματος με ή χωρίς σχέδιο, αριθμό τηλεφώνου, ένδειξη της ιστοσελίδας της εταιρείας, άλλες πληροφορίες που θα απαιτηθούν για την αγορά ή την παραγγελία των προϊόντων).

Δώστε προσοχή

Οι διαφημιζόμενοι καταχρώνται συχνά την καταγωγή "εμείς" στο ενημερωτικό υλικό τους. Είναι καλύτερο να απευθυνθείτε στα συμφέροντα των δυνητικών πελατών σας. Όχι "Σας προσφέρουμε

"και" θα γίνετε ιδιοκτήτης

Χρήσιμες συμβουλές

Οι προφανείς αδυναμίες των διαφημιστικών κειμένων περιλαμβάνουν τη χρήση γραμματοσήμων ("μια δεκάρα σώζει μια δεκάρα" και άλλοι), υπερφόρτωση με μεγάλες ποινές χωρίς συναισθηματικές φωνές "εκρήξεις".

"Διαφήμιση: η τέχνη των λέξεων", Ν.Ν. Kokhtev, 1997