Πώς να αλλάξετε το όνομα της εταιρείας και να μην χάσετε πελάτες

Συνδυάζοντας μια φήμη που κερδίζεται με τα χρόνια με ένα νέο όνομα άγνωστο σε κανέναν δεν είναι εύκολο έργο. Αφενός, οι χρηματοοικονομικές επενδύσεις. Από την άλλη - ο κίνδυνος να χάσουν πελάτες. Πώς να αλλάξετε το όνομα χωρίς να εγκαταλείψετε τις θέσεις της αγοράς.

Μην υπονομεύετε την εμπιστοσύνη

Φυσικά, η μετονομασία (αλλαγή ονόματος) δεν επαναβαθμίζει (πλήρης αλλαγή επωνυμίας). Εάν το λογότυπο και η εταιρική ταυτότητα παραμείνουν αναγνωρίσιμα, η εργασία απλοποιείται κάποιες φορές. Το κύριο θέμα εδώ δεν είναι να υπονομεύσουμε την εμπιστοσύνη των πελατών. Για να γίνει αυτό, πρέπει πρώτα να τους πείσετε ότι η αλλαγή ονόματος δεν θα επιφέρει αλλαγές στην ποιότητα της υπηρεσίας ή του προϊόντος που αντιπροσωπεύει η εταιρεία.

Για το σκοπό αυτό, καθώς και για την επιτυχή εφαρμογή του νέου ονόματος, χρειαζόμαστε μια σοβαρή εταιρεία επικοινωνίας. Όλα τα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να ενεργοποιηθούν: διαφήμιση, έντυπα μέσα, τηλεόραση, ραδιόφωνο, Internet.

Πρώτα ήταν το όνομα

Αλλά πρώτα, απαιτείται προσεκτική ανάπτυξη ενός νέου ονόματος. Για οποιονδήποτε λόγο το όνομα της εταιρείας δεν αλλάζει, είναι μια μεγάλη ευκαιρία να διαφημιστείτε για άλλη μια φορά και μια ευκαιρία να κάνετε το έργο πιο αποτελεσματικό. Το κύριο πράγμα δεν είναι να χάσετε αυτή την ευκαιρία.

Η μετονομασία δεν είναι απλά μια αλλαγή ονόματος και ένα νέο σύνθημα. Πρόκειται για μια ολόκληρη εκστρατεία, η οποία, στο τέλος, θα αυξήσει την επιχείρηση σε νέο επίπεδο, αυξάνοντας την αποτελεσματικότητά της.

Ένα νέο όνομα δεν θα είναι πιο επιτυχημένο από το παλιό, αν η επιλογή του δεν λαμβάνει υπόψη τις ανάγκες του στοχευόμενου κοινού, τις μεθόδους της τοποθέτησης προϊόντων και τις τάσεις της ανάπτυξης της αγοράς. Οι ιδέες μετονομασίας μπορεί να είναι οποιεσδήποτε, αλλά είναι σημαντικό να ερευνηθεί διεξοδικά η αγορά και το έργο της εταιρείας που χρειάζεται να βρει ένα νέο όνομα. Και μόνο ειδικοί μάρκετινγκ και στρατηγικού σχεδιασμού μπορούν να το κάνουν αυτό επαγγελματικά. Μετά τη συλλογή πληροφοριών, είναι η σειρά των δημιουργών. Γνωρίζοντας το σύνολο συγκεκριμένων ιδιοτήτων για τις οποίες οι καταναλωτές εκτιμούν ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα, μπορούν να αναπτύξουν ένα νέο όνομα, ώστε να μεταφέρουν πλήρως στον καταναλωτή πληροφορίες σχετικά με αυτές τις ιδιότητες.

Είναι σημαντικό να αναλύσουμε όλες τις σημασιολογικές έννοιες του επιλεγμένου ονόματος, να κάνουμε τη φωνομαγνητική του ανάλυση. Εξάλλου, είναι επιστημονικά αποδεδειγμένο - ορισμένοι συνδυασμοί ήχων προκαλούν ορισμένους συνδυασμούς στους ανθρώπους - από τη θλίψη στη χαρά.