Πώς αξιολογείται η ανταγωνιστικότητα των προϊόντων

Η ποιότητα και η ανταγωνιστικότητα κάθε προϊόντος καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία της στην αγορά. Η οικονομική και κοινωνική ζωή τόσο του κράτους στο σύνολό του όσο και του μεμονωμένου καταναλωτή εξαρτάται από το πόσο επιτυχώς το ζήτημα αυτό επιλύεται. Η ανταγωνιστικότητα είναι μια πολύπλευρη έννοια, δηλαδή η συμμόρφωση των προϊόντων με τις συνθήκες της αγοράς, οι απαιτήσεις του τελικού καταναλωτή του προϊόντος στην τιμή, ο χρόνος παράδοσης, τα κανάλια διανομής, η ποιότητα της υπηρεσίας κ.ο.κ.

Εγχειρίδιο οδηγιών

1

Για να αξιολογήσετε σωστά την ανταγωνιστικότητα ενός συγκεκριμένου προϊόντος, αναζητήστε το ανάλογο του στην αγορά. Η εκτιμώμενη παράμετρος είναι μια σχετική έννοια που συνδέεται με μια συγκεκριμένη αγορά και το χρόνο πώλησης.

2

Αξιολογήστε τις ιδιότητες των ανταγωνιστών ενός καταναλωτή. Πόσο ικανοποιεί πλήρως την αντίστοιχη ανάγκη; Το αντικείμενο εκτελεί επιπλέον πρόσθετες λειτουργίες επιπλέον του κύριου; Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του συνόλου λειτουργιών ενός ανταγωνιστικού προϊόντος και του προϊόντος του οποίου την ανταγωνιστικότητα θέλετε να αξιολογήσετε;

3

Προσδιορίστε πόσο μακροπρόθεσμα είναι το δυναμικό του προϊόντος. Για να διατηρηθεί η ανταγωνιστικότητα, είναι απαραίτητο το προϊόν να παραμείνει ελκυστικό για τον δυνητικό καταναλωτή σε μεγάλη χρονική απόσταση. Φυσικά, υπάρχουν προϊόντα τα οποία γίνονται γρήγορα παρωχημένα από ηθική άποψη, αλλά στην περίπτωση αυτή είναι απαραίτητο να προβλεφθεί η έγκαιρη επέκταση της γραμμής παραγωγής και η απελευθέρωση νέων βελτιωμένων τροποποιήσεων.

4

Διεξάγετε συγκριτική αξιολόγηση των χαρακτηριστικών τιμών του προϊόντος και των προϊόντων των ανταγωνιστών σας. Η διαφορά τιμής για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας πρέπει να αντισταθμίζεται από μια σειρά πρόσθετων λειτουργιών, την ευκολία χρήσης, την παρουσία μιας ανεπτυγμένης υπηρεσίας.

5

Εξετάστε τις εργονομικές παραμέτρους του προϊόντος, αξιολογώντας το από την άποψη της συμμόρφωσης με τα χαρακτηριστικά του ανθρώπινου σώματος. Τα αγαθά πρέπει να καταναλώνουν εύκολα ή να διεξάγουν εργασίες παραγωγής μαζί τους. Η αναντιστοιχία προϊόντων με εργονομικές απαιτήσεις καθιστά την ανταγωνιστική θέση ασθενέστερη και πιο ευάλωτη.

6

Αξιολογείστε αισθητικούς δείκτες: εκφραστικότητα, έναν ορθολογικό συνδυασμό των διαστάσεων του προϊόντος και το σχήμα του. Αυτά τα χαρακτηριστικά καθορίζουν την εξωτερική αντίληψη του προϊόντος, η οποία επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό την άμεση επιλογή του καταναλωτή κατά τη στιγμή της λήψης της απόφασης αγοράς.

7

Διεξάγετε ποιοτική ανάλυση του προϊόντος για συμμόρφωση με τους τεχνικούς κανονισμούς του, τα κρατικά πρότυπα παραγωγής και κατανάλωσης. Ελέγξτε εάν το προϊόν παραβιάζει τους ισχύοντες νόμους της χώρας της οποίας αναπτύσσετε την αγορά.

8

Για όλες τις θέσεις που υποδεικνύονται, πραγματοποιήστε μια συγκριτική (ποιοτική και ποσοτική) αξιολόγηση. Δημιουργήστε έναν πίνακα, συμπεριλαμβανομένων των παραμέτρων του προϊόντος που αξιολογείται και των χαρακτηριστικών διαφόρων δειγμάτων που προσφέρονται από τους ανταγωνιστές. Ως αποτέλεσμα, θα μπορείτε να αξιολογήσετε οπτικά πόσο ανταγωνιστικά είναι τα προϊόντα σας, καθώς και να εντοπίσετε αδυναμίες που πρέπει να ενισχυθούν με πρόσθετα πλεονεκτήματα.